AVALIAÇÃO VIRTUAL - Produção, consumo e marketing em plataformas multimídias

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AVALIAÇÃO VIRTUAL - Produção, consumo e marketing em plataformas multimídias - UNOPAR
1) Veja o texto sobre o Dia dos Namorados no Brasil:
“Essa ‘subversão’ – reduzir o amor a uma data comercial – teve início, no Brasil, em meados do século passado, com uma campanha publicitária assinada por ________ para as lojas________, para aquecer as então fracas vendas do mês de junho. O sucesso da estratégia, baseada no slogan “Não é só de beijos que se prova o amor”, conseguiu colocar ________ como o terceiro mês de maior faturamento comercial, perdendo somente para dezembro e maio – Natal e Dia das Mães respectivamente”. Fonte: . Acesso em: 20 abr. 2019.
Assinale a alternativa que completa adequadamente as lacunas acima:
Alternativas:
Washington Olivetto; Eletroradiobraz; Junho.CORRETA
João Doria; Clipper; Junho.
Washington Olivetto; Clipper; Maio.
Nizan Guanaes; Mappin; Julho.
João Dória; Mappin; Julho.
Resolução comentada:A campanha, criada por volta de 1950 (não há consenso entre as datas), foi assinada pelo pai do ex-prefeito de São Paulo, o publicitário João Agripino Doria, que comandava a Standard Propaganda na época. Aproveitando-se do dia católico dedicado a Santo Antônio, 13 de junho, cuja fama de casamenteiro é muito popular, e também da religiosidade predominante no país, sugeriu que a troca de mimos entre enamorados se desse em sua véspera.
Na Europa e nos EUA, a data para os apaixonados tem uma história de amor como pano de fundo e é celebrada tradicionalmente com a troca de cartões no dia 14 de fevereiro.
Código da questão: 42904
2)“O importante é levar vantagem em tudo, certo?”.
Essa frase marcou um antigo comercial de cigarros, protagonizado por um famoso jogador de futebol. Até hoje, ela continua sendo duramente criticada, pelo tom egoísta e politicamente incorreto.
O que foi dito ficou conhecido como:
Alternativas:
Lei de Zico.
Lei de Rivelino.
Lei de Sócrates.
Lei de Pelé.
Lei de Gérson CORRETA
Resolução comentada:Sobre a “Lei de Gérson”, acompanhe o texto do portal Mundo do Marketing: “Coitado do Gérson, para quem não sabe, foi um grande jogador de futebol nas décadas de 60 e 70. Participou do time que ganhou o tricampeonato do México em 1970. Alguns anos depois, como era (não sei se ainda é), um famoso e inveterado fumante, participou de um comercial de cigarros da marca Vila Rica. Neste comercial, ele disse a frase que ficou famosa como a Lei de Gérson: O importante é levar vantagem em tudo.
Esta frase resumia (e talvez ainda resuma) o pensamento de uma boa parte dos brasileiros, ou seja, egoísta, capaz de qualquer coisa para levar vantagem, mesmo que seja imoral ou ilegal. Nada disso importa. O que importa é se dar bem. [...]”Fonte: . Acesso em: 20 abr. 2019.
Código da questão: 42901
3) I. As produções audiovisuais precisam seguir as tendências do marketing contemporâneo para a obtenção dos resultados pretendidos. O ponto de partida é entender o conjunto de pessoas que se quer alcançar, de que forma se comportam. Também consumidoras de peças audiovisuais, elas, em geral, assumem uma postura mais exigente e proativa,
PORQUE
II. Foram empoderadas pela internet, que concede a elas vez e voz ao alcance de um clique. Assim, esse novo consumidor, com muitas alternativas de consumo e integrante de um mundo sem fronteiras, acelerado e volátil, sentem-se no direito de sugerir e reclamar, tirando as empresas de suas antigas zonas de conforto.
Assinale a alternativa acerca das asserções supracitadas, bem como a relação entre elas:
Alternativas:
A primeira asserção está incorreta e a segunda também está incorreta.
A primeira asserção está incorreta e a segunda está correta.CORRETA
As duas asserções estão corretas e a segunda justifica a primeira 
As duas asserções estão corretas, mas a segunda não justifica a primeira.
A primeira asserção está correta e a segunda está incorreta.
Resolução comentada:Como qualquer outro produto ou serviço, os audiovisuais seguem as boas práticas do Marketing para um relacionamento mais profícuo com seu público-alvo (ou target). Esses consumidores foram profundamente transformados nos últimos anos, grande parte por causa das novas tecnologias, que as conectou em redes e também com as empresas. Assim, suas vozes reverberam nas mídias sociais tanto para elogiar quanto para boicotar uma marca, por exemplo.
Código da questão: 42863
4) De acordo com Kotler e Keller (2012), as organizações devem ficar atentas a seis forças macroambientais: demográfica, econômica, sociocultural, natural, tecnológica e político-legal. Destarte, julgue as asserções abaixo:
I. O ambiente demográfico relaciona-se ao tamanho e taxa de crescimento populacional de cidades, regiões ou países, composição por faixas etárias, composição étnica, graus de instrução, padrões familiares e características regionais.
II. O ambiente econômico refere-se ao poder de compra do consumidor, ou seja, inclui sua renda, preços, poupança, endividamento e disponibilidade de crédito.
III. O ambiente sociocultural diz respeito às influências sobre a visão de mundo dos indivíduos e suas relações com eles mesmos, com os demais, com organizações, sociedade, natureza e universo.
IV. O ambiente natural relaciona-se ao respeito à natureza e à sua preservação. Nunca devem ser foco das empresas, pois outros fatores objetivos importam mais à gestão organizacional.
V. O ambiente tecnológico compõe-se basicamente de mudanças e oportunidades de inovação, investimentos em pesquisa, e desenvolvimento de novos produtos e suas devidas regulamentações. Importam somente às empresas denominadas startups.
VI. O ambiente político-legal é formado por leis, órgãos governamentais e grupos de pressão, que influenciam empresas e pessoas.
Estão corretas as asserções:
Alternativas:
I – II – IV – V.
I – II – III – IV.
II – III – IV – VI.CORRETA
I - II – III – VI.
I – II – V – VII. 
Resolução comentada:Estão erradas as afirmações IV e V. Todas as demais definem corretamente os ambientes a que se referem. Veja:
O ambiente natural tem sido, hoje, alvo de grande atenção no mundo. O respeito à natureza e sua preservação é foco das empresas preocupadas em conquistar boa imagem (ser vista com bons olhos) e boa vontade (predisposição favorável dos stakeholders).
O ambiente tecnológico compõe-se basicamente de mudanças e oportunidades de inovação, investimentos em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos e suas devidas regulamentações. É importante para qualquer empresa, independentemente de porte e segmento.
Código da questão: 42916
5) Sobre a exclusão digital, dentro do contexto da sociedade em rede, pode-se afirmar:
( ) Ela se concentra nas zonas rurais dos países em desenvolvimento.
( ) O Brasil ainda apresenta milhões de cidadãos excluídos digitais, e milhares de cidades não contam com cobertura de telefonia celular.
( ) A internet apresenta uma aura “democrática”, quando, na verdade, há uma parcela preocupante de exclusão da web.
( ) De acordo com o sociólogo espanhol Castells, a maior exclusão está na incapacidade educativa e cultural de se utilizar a Internet satisfatoriamente para a construção do conhecimento.
( ) A exclusão não é um fato preocupante, pois sua significação no contexto global é mínima.
Assinale a alternativa que contenha a sequência correta:
Alternativas:
F – F – V – V – V.
V – V – F – V – F.
V – V – F – V – V.
F – V – F – V – V.
V – V – V – V – F. CORRETA
Resolução comentada:A exclusão digital é muito preocupante, pois os indivíduos precisam ter acesso à Internet para desenvolver capacidade educativa e cultural, conseguindo usá-la para construir conhecimento. Essa exclusão se concentra nas zonas rurais dos países mais pobres, sendo que existiam, em 2018, no Brasil, 4,5 milhões de excluídos digitais, além de 2.231 cidades de 21 estados ainda sem telefonia celular. Segundo a ONU (Organização das Nações Unidas), no final de 2014, o mundo apresentava 4,3 BILHÕES de excluídos digitais.
Código da questão: 42897
6) I. Considerando estudo da Kantar Ibope Media sobre tendências das mídias sociais em 2019, pode-se esperarque fiquem em alta formatos mais visuais e interativos, com oferta gradual de imersões dos sentidos, além de uma tendência à gameficação, inclusive em plataformas de streaming.
PORQUE
II. Os usuários da web, a partir dos 25 anos, tenderão a minimizar o uso da Internet cada vez mais, fazendo com que o grande público on-line seja composto basicamente de pré-adolescentes e adolescentes, cujas preferências são precipuamente lúdicas.
Assinale a alternativa acerca das asserções supracitadas, bem como a relação entre elas:
Alternativas:
As duas asserções estão corretas, mas a segunda não justifica a primeira.CORRETA
A primeira asserção está correta e a segunda está incorreta.
A primeira asserção está incorreta e a segunda também está incorreta.
A primeira asserção está incorreta e a segunda está correta.
As duas asserções estão corretas e a segunda justifica a primeira.
Resolução comentada:A primeira afirmação está em conformidade com o referido estudo, mencionado no conteúdo estudado: “[...] o que 2019 reserva seriam formatos mais visuais e interativos, gradualmente ofertando uma imersão dos sentidos. Jogos também devem entrar em alta, inclusive em plataformas de streaming”.
Já a segunda asserção não tem nenhum fundamento e é absolutamente irreal. Vale, aqui, a indicação de um texto de janeiro de 2018 como complemento:
“Segundo os dados levantados pelo We Are Social e pelo Hootsuite, o Brasil é o terceiro país que mais fica online: são, em média, 9h14 todos os dias. A Tailândia lidera o ranking, com uma média 9h38, seguida das Filipinas, com 9h24. Esses dados levam em conta o acesso feito a partir de qualquer dispositivo e foi obtido por meio de pesquisa com usuários de 16 a 64 anos de idade [...].
[...] Voltando a ter o Facebook como um extrato perfeito (ou quase isso) daquilo que é o uso das redes sociais, o perfil mais comum de usuário de rede social no mundo é homem e com idade entre 26 e 34 anos — 17% dos usuários se encaixam nessa descrição”.
Fonte: . Acesso em: 22 mar. 2019.
Código da questão: 42877
7) Sobre o briefing, pode-se afirmar que:
I. É um rol de perguntas sobre um negócio, um produto e/ou um serviço, um tipo de ferramenta que pode ser usada pelos profissionais das áreas de marketing, mas não é imprescindível.
PORQUE:
II. A intuição do profissional é capaz de suprir essa burocracia, da mesma forma que o espírito empreendedor é suficiente para embasar a abertura de qualquer empresa, tornando o Plano de Negócio completamente dispensável.
Assinale a alternativa acerca das asserções supracitadas, bem como a relação entre elas:
Alternativas:CORRETA
A primeira asserção está incorreta e a segunda também está incorreta. 
As duas asserções estão corretas e a segunda justifica a primeira.
A primeira asserção está correta e a segunda está incorreta.
As duas asserções estão corretas, mas a segunda não justifica a primeira.
A primeira asserção está incorreta e a segunda está correta.
Resolução comentada:O briefing é um rol de perguntas abrangentes sobre um negócio, um produto e/ou um serviço. É a ferramenta principal para o desenvolvimento de qualquer trabalho na área de Marketing de uma empresa. A partir do briefing, sairão as melhores estratégias e ações para o alcance dos resultados desejados, com o melhor custo e no tempo planejado. Ele é tão indispensável quanto um Plano de Negócio, e diversos modelos de ambos podem ser facilmente encontrados na internet em sites confiáveis. O briefing funciona como um raio-X da organização, para que se possa fazer um diagnóstico correto sobre ela, e propor caminhos e soluções para a sua saúde empresarial.
Código da questão: 42921
8) I. Os haters (“odiadores”, literalmente) são hábeis difusores de fake news. Se entrarem em contato com alguma informação que exalte aqueles com quem simpatizam ou difame os seus inimigos, logo eles irão compartilhá-las exaustivamente no Facebook ou no WhatsApp.
PORQUE
II. A veracidade de uma notícia é o que menos importa a eles, já que costumam acreditar somente em suas próprias certezas.
Fonte: adaptado de . Acesso em 12 abr. 2019.
Assinale a alternativa acerca das asserções supracitadas, bem como a relação entre elas:
Alternativas:
A primeira asserção está correta e a segunda está incorreta.CORRETA
As duas asserções estão corretas e a segunda justifica a primeira. 
A primeira asserção está incorreta e a segunda está correta.
A primeira asserção está incorreta e a segunda também está incorreta.
As duas asserções estão corretas, mas a segunda não justifica a primeira.
Resolução comentada:O texto foi adaptado da fonte mencionada e refere-se a um segmento de grande influência dentro do Marketing 4.0, chamado de netizens (ou cidadãos da internet). Muito ativos em redes sociais, parte deles se transforma em haters de pessoas e marcas, apresentando o perfil resumido e citado no texto referenciado.
Código da questão: 42899
9) I. Um assessor de imprensa, normalmente um relações públicas ou jornalista, é um profissional que oferece todo o suporte a uma organização para o seu bom relacionamento com um público de interesse bem específico: os jornalistas das redações dos veículos impressos e eletrônicos, conhecidos por serem formadores de opinião por excelência.
Dessa asserção, pode-se deduzir que:
II. Oferecer, ao jornalista, informações de qualidade e interesse público, aumenta as chances da empresa assessorada conquistar um espaço favorável e ver sua marca mencionada em um ou mais veículos que influenciem o seu público-alvo.
Assinale a alternativa acerca das asserções supracitadas, bem como a relação entre elas:
Alternativas:
As duas asserções estão corretas, mas elas não mantêm qualquer relação entre si.CORRETA
As duas asserções estão corretas, e a segunda complementa a primeira. 
As duas asserções estão incorretas.
A primeira asserção está correta e a segunda está incorreta.
A primeira asserção está incorreta e a segunda está correta.
Resolução comentada:Conforme as asserções que se completam, um assessor é um profissional, normalmente um relações públicas ou jornalista, que oferece todo o suporte a uma organização para o seu bom relacionamento com um público de interesse bem específico: os jornalistas das redações dos veículos impressos e eletrônicos.
Para começar, jornalistas são formadores de opinião. Então, conquistar um espaço favorável não pago para uma marca em um veículo que influencia o seu público-alvo é um grande ganho. E esse espaço editorial é considerado realmente uma conquista, porque muitas sugestões de pauta (ou seja, de assuntos com potencial para virar uma matéria) chegam aos profissionais da imprensa diariamente.
Código da questão: 42887
10) Sobre o Canvas, quais desses itens compõem esse mapa visual, composto de nove blocos?
( ) Segmento de clientes.
( ) Proposta de valor.
( ) Canais.
( ) Relacionamento com clientes.
( ) Redesign da marca.
Assinale a alternativa que contenha a sequência correta:
Alternativas:
V – V – F – V – F.CORRETA
V – V – V – V – F.
F – V – F – V – V.
V – V – V – V – V.
V – V – V – F – F.
Resolução comentada:A única alternativa falsa da presente questão é a última. Redesign da marca não é um componente do Canvas.