Rede de Pesquisa

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PERGUNTA: Você é gerente de marca em uma empresa de varejo de comércio eletrônico. Você quer anunciar on-line e avaliar o volume de vendas proveniente de suas campanhas digitais. Qual dos seguintes benefícios do Google Ads pode ajudar você a alcançar seu objetivo?
RESULTADO
As ferramentas de avaliação do Google Ads facilitam a compreensão dos resultados dos anúncios e permitem que você faça ajustes para melhorar o desempenho das suas campanhas.
Você acabou de aprender como o Google Ads pode ajudar você a alcançar seu público-alvo, analisar a eficiência da publicidade e impulsionar seus negócios. Em seguida, você verá como criar campanhas do Google Ads personalizadas para seus objetivos de negócios.
Com a campanha da rede de pesquisa, você garante que clientes em potencial percebam sua marca, levem seus produtos em consideração e realizem uma ação.
Use uma campanha da Rede de Display para aumentar a exposição e alcançar públicos com interesses específicos na Web.
As campanhas de vídeo ajudam você a dar vida à história da sua empresa. Elas geram engajamento dos clientes de diferentes maneiras, por exemplo, aparecendo antes de um vídeo de música ou enquanto os usuários pesquisam um produto que querem comprar.
Use uma campanha do Shopping para anunciar seu inventário on-line e local, aumentar o tráfego para o site ou loja e encontrar leads com melhor qualificação.
Com uma campanha para apps, é possível aumentar o engajamento, as instalações e até as ações no app, como a inscrição em uma newsletter ou a compra de um produto.
Local: Com anúncios em várias plataformas, as campanhas locais ajudam você a impulsionar métricas off-line importantes, como visitas a lojas ou vendas na loja. Deixe que o Google Ads otimize a exibição de seus anúncios na Pesquisa Google, no Google Maps, na Rede de Display e no YouTube para maximizar seu desempenho off-line.
Hotel: Se você quer anunciar as tarifas e a disponibilidade do seu hotel, as campanhas de hotéis são perfeitas para você. Essas campanhas exibem a disponibilidade e os preços de hotéis na Pesquisa Google, no Maps e no Assistente. Dessa forma, você se conecta a milhões de viajantes que estão procurando ativamente por você.
Discovery: Com as campanhas Discovery, você consegue engajar facilmente os clientes nos produtos mais utilizados do Google com uma variedade de formatos de anúncios exclusivos e ricos. Encontre seus usuários no feed da página inicial do YouTube, no Gmail e no feed do Discover do Google. Tudo isso com uma campanha.
PERGUNTA: Cada tipo de campanha do Google Ads pode ajudar no suporte aos seus objetivos de negócios exclusivos. Vamos analisar alguns exemplos:
· Rede de Display: aumentar o reconhecimento da marca quando os usuários pesquisam on-line conteúdo no qual estão interessados.
· Shopping: promover produtos, compartilhar detalhes sobre o inventário e turbinar o tráfego para a loja on-line ou física.
· Rede de pesquisa: incentivar ações no site quando os usuários estiverem buscando produtos ou serviços semelhantes.
· Vídeo: alcançar o público-alvo em escala e dar vida à história da sua empresa.
 Basta escolher seus objetivos de negócios e permitir que o aprendizado de máquina forneça resultados por meio da Pesquisa Google, da Rede de Display e do Maps.
As campanhas inteligentes são o padrão para anunciantes novatos no Google Ads. Elas são ideais para quem quer alcançar clientes relevantes e gerar resultados, mas tem pouco tempo ou experiência com o gerenciamento de campanhas do Google Ads.
PERGUNTA: Como o Google Ads pode ajudar você a alcançar seus objetivos de negócios?
PERGUNTA: Anunciar com o Google Ads começa com a criação de campanhas com base nos seus objetivos de negócios. Qual tipo de campanha você escolheria para cada um dos cenários a seguir?
As campanhas são criadas de acordo com uma meta de marketing e configuradas com base nas ações pretendidas para os usuários.
A meta de marketing precisa ser o principal resultado que você quer alcançar nos negócios. É possível modificá-la quando quiser. Você pode definir as metas de marketing da campanha da rede de pesquisa como Vendas, Leads ou Tráfego do site. As campanhas da Rede de Display, de vídeo e para apps e incluem outras metas para você escolher.
Por exemplo, se Silvia quiser aumentar as inscrições na lista de e-mails da loja, ela pode criar uma campanha com a meta Leads.
A configuração Redes indica o local em que o anúncio será exibido com base no tipo de campanha selecionado.
Por exemplo, com a rede de pesquisa do Google, o anúncio pode ser exibido nos sites da Pesquisa Google, além dos resultados de busca no Google Play, Google Shopping e Google Maps (incluindo o app). O anúncio também é exibido em sites que não são do Google, como a CNN, mas que trabalham com ele para mostrar anúncios de pesquisa. Eles são chamados de "parceiros de pesquisa". Também é possível participar da rede de anúncios da Rede de Display do Google. Assim, seu anúncio de texto é exibido em sites parceiros que exibem publicidade.
As campanhas segmentam todos os tipos de dispositivos, que incluem computador, tablet e dispositivos móveis. Também é possível personalizar os anúncios de acordo com os aparelhos.
Os anúncios da sua campanha podem ser exibidos para os clientes localizados em um determinado lugar ou que tiverem interesse nele.
Por exemplo, o proprietário de uma padaria carioca só pode ter como alvo os moradores do Rio. Já o dono de uma loja on-line de sapatos que faz entregas na Argentina e no Chile pode atrair pessoas de ambos os países.
Com a segmentação por idioma, você restringe a localização em que os anúncios são exibidos com base nas definições de idioma do usuário e do site
A estratégia de lances controla como você paga pela interação dos usuários com os anúncios. Depois de escolher a métrica que será o foco da campanha, você verá diferentes opções de lance para otimizá-la. É possível definir manualmente os lances por cliques nos anúncios ou deixar o Google Ads fazer isso para você.
O orçamento é o valor médio que você pretende gastar por dia com a campanha. O orçamento é escolhido por você e é possível ajustá-lo a qualquer momento.
· Com a meta de marketing "Tráfego da Web", você divulga seus novos produtos para mais clientes.
· Com a meta de marketing "Leads", você coleta dados de contato por meio de uma página de inscrição para gerar leads.
· Com a meta de marketing "Vendas", você incentiva os clientes a realizarem a compra.
PERGUNTA: Vamos supor que você esteja configurando algumas campanhas da rede de pesquisa e tenha várias metas de marketing em mente. Corresponda a meta da campanha à meta de marketing correta.
Ela começa criando grupos de anúncios.
Para cada grupo, ela pode criar anúncios de texto específicos e uma lista de palavras-chave de pesquisa, ou seja, as palavras e frases que exibirão os anúncios. Como é melhor criar grupos de anúncios de acordo com os temas ou produtos, o plano de Silvia é produzir vários grupos, um para cada tipo de bicicleta: infantil, para estrada e mountain bike.
Esse nível de granularidade garante a ela mais controle para exibir a mensagem correta do anúncio para os clientes certos. Para cada grupo de anúncios, ela cria uma lista exclusiva de palavras-chave.
Ela pensa nos termos de pesquisa que as pessoas podem usar ao buscarem bicicletas e os transforma em palavras-chave. Ao criar uma lista bem-feita de palavras-chave, ela atribui os anúncios aos clientes certos.
Veja algumas das palavras-chave que ela escolheu para o grupo de anúncios bikes para crianças:
· bikes para crianças
· bike infantil
· bikes para meninas
· bikes para meninos
· primeira bike
Com a lista de palavras-chave criada, ela decide sobre o valor dos lances: o máximo que a empresa Sua Aventura pagará quando um cliente clicar no anúncio dela.
· Por último, ela cria um conjunto de anúncios de texto para cada grupo. Ela preenche as opções a seguir para criar um dos anúncios de texto:
Título: chama a atenção dos clientes
URL: fornece acesso a uma páginaespecífica no site da Sua Aventura
Descrição: destaca os detalhes das ofertas da empresa
Este é um dos anúncios da Silvia:
Bikes para crianças na Sua aventura | 20% de desconto e frete grátis em todas as bicicletas para crianças
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Para complementar os grupos de anúncios, Silvia escolhe a opção de criar grupos formados por listas de palavras-chave e anúncios de texto produzidos de forma dinâmica. Eles são criados automaticamente com base no conteúdo do site dela. Assim, os anúncios são exibidos nas pesquisas que Silvia não considerou ao criar os grupos de anúncios padrão. Daremos mais detalhes sobre os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa depois.
Com a campanha da rede de pesquisa do Google criada, os anúncios de Silvia são exibidos em pesquisas como comprar bike para crianças e vendas de bicicletas para meninos. Isso facilita a conclusão das vendas.
PERGUNTA: Se Silvia quiser aumentar as vendas de bikes infantis criando uma promoção de final de ano, qual é a melhor forma de fazer isso?
Ao criar um grupo de anúncios, Silvia conseguiu personalizar as mensagens dos anúncios especificamente para a venda. É verdade que adicionar palavras-chave voltadas para vendas ao grupo de anúncios "bikes para crianças" permite que ela atraia clientes em busca de uma oferta. No entanto, os anúncios ainda incluiriam as mensagens originais e não seriam tão relevantes.
PERGUNTA: Qual é a principal proposta de valor das campanhas da rede de pesquisa do Google?
PERGUNTA: Arrume/Organize os itens abaixo na ordem de hierarquia, começando com o nível mais alto.
PERGUNTA: Que elemento do anúncio da rede de pesquisa não é gerado automaticamente pelos anúncios dinâmicos da rede de pesquisa?
LEILÕES
Qual fator a seguir não é considerado no cálculo da classificação dos anúncios?
O Google Ads usa um sistema de leilão para classificar os anúncios exibidos na página de resultados de pesquisa e determinar o custo de cada clique nos anúncios. A ordem em que os anúncios aparecem na página é baseada em um cálculo chamado de classificação do anúncio.
Em um leilão de segundo preço baseado apenas em lances, o anunciante não precisa pagar o preço total. Só é necessário pagar o lance do concorrente que ficou em segundo lugar mais R$ 0,01.
Vamos imaginar que há quatro anunciantes concorrendo por espaço na página de resultados de pesquisa. Eles estão dispostos a pagar R$ 4, R$ 3, R$ 2 e R$ 1, respectivamente, pelo usuário que clicar no anúncio e visitar o site. Neste caso específico, o primeiro anunciante deu o lance de R$ 4. No entanto, ele só precisa pagar R$ 3,01, que é o valor do anunciante que está abaixo mais R$ 0,01. Isso também se aplica ao segundo e terceiro anunciantes. Com essa estrutura, cada anunciante define o valor máximo de lance que quer pagar por um clique, mas eles só precisam pagar o suficiente para vencer a concorrência.
O Google Ads calcula a classificação de cada anúncio no leilão. Ela determina a posição dos seus anúncios e define se eles estão qualificados para exibição. Em geral, o anúncio com a classificação mais alta é exibido na primeira posição, aquele com a segunda classificação mais alta aparece na segunda posição e assim por diante (supondo que eles tenham atingido o limite mínimo de qualidade).
· Lance
Ao definir o lance, você informa ao Google Ads o valor máximo que aceita pagar por um clique no anúncio. Você sempre acaba pagando menos, e é possível alterar o lance a qualquer momento.
· Classificação mínima do anúncio
Para garantir anúncios aprimorados, definimos limites mínimos de qualidade que os anúncios precisam alcançar para serem mostrados em uma posição específica.
· Contexto da consulta
No leilão de anúncios, o contexto é importante. Ao calcular a classificação do anúncio, consideramos vários fatores: os termos de pesquisa que a pessoa inseriu, a localização dela no momento da pesquisa, o tipo de dispositivo usado (por exemplo, dispositivo móvel ou computador), o horário em que a pesquisa foi feita, a natureza dos termos, outros anúncios e resultados de pesquisa exibidos na página e outros sinais e atributos do usuário.
· Impacto das extensões de anúncio
Quando você cria o anúncio, é possível adicionar mais informações, como número de telefone e outros links para páginas específicas no seu site. São as chamadas extensões de anúncio.
O Google Ads faz uma estimativa de como as extensões e outros formatos usados afetam o desempenho do anúncio.
· Qualidade do anúncio no momento do leilão
O Google Ads também analisa a relevância e a utilidade do anúncio e do site vinculado a ele para a pessoa que o verá. O Índice de qualidade é uma estimativa agregada da avaliação da qualidade do anúncio.
Taxa de cliques esperada
Essa é nossa estimativa da frequência com que um anúncio receberá cliques quando for exibido. No Google, contamos com o feedback dos usuários para tomar decisões. Com as taxas de cliques (CTR, na sigla em inglês), sabemos com quais anúncios as pessoas interagem. Ao permitir que os usuários votem com os cliques, temos milhões de pessoas nos ajudando a decidir quais são os melhores anúncios para cada consulta de pesquisa.
Experiência na página de destino do anúncio
As páginas de destino dos anúncios precisam oferecer aos usuários o que eles procuram. Uma página de destino altamente relevante gera uma pontuação mais alta. Uma página de destino de alta qualidade precisa ter conteúdo apropriado e original para que o usuário conclua a tarefa dele. A página precisa ter fácil navegação e mostrar com clareza a natureza dos negócios, como o site interage com o computador dos visitantes e como ele pretende usar as informações pessoais deles.
Relevância do anúncio
A relevância indica se um anúncio corresponde à pesquisa dos usuários e garante que apenas publicidade útil seja mostrada a eles. Além disso, esse fator evita que as empresas simplesmente comprem posicionamentos em uma pesquisa não relacionada ao produto ou serviço oferecido por elas.
O Índice de qualidade é uma estimativa da qualidade dos anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Os anúncios de melhor qualidade garantem preços mais baixos e melhores posições. Esse índice é formado pela taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino. Na interface do Google Ads, você vê o Índice de qualidade atual e as pontuações relacionadas por meio de quatro colunas de status: Índice de qualidade, experiência na página de destino, relevância do anúncio e taxa de cliques esperada (eCTR, na sigla em inglês). Siga estas instruções sobre como entendê-las.
A taxa de cliques esperada (eCTR) prevê a probabilidade de uma palavra-chave gerar cliques no anúncio. No entanto, você precisa trabalhar continuamente para melhorar a taxa de cliques (CTR), que realmente representa os cliques dos usuários que veem seus anúncios.
Para melhorar essa taxa, considere o seguinte:
· Seja específico no anúncio: inclua palavras-chave no texto e principalmente no título para mostrar às pessoas que o anúncio é relevante para a pesquisa delas.
· Teste "calls-to-action" diferentes: você oferece devolução ou frete grátis? Use opções diferentes, como "Ligue já" ou "Reserve agora".
· Destaque um benefício exclusivo do seu produto ou serviço: o que diferencia você da concorrência? Pense em algo que importe para os usuários. Por exemplo, uma política de devolução ou uma ótima garantia.
· Crie textos de anúncios específicos para locais ou horários: teste criativos temporários nos feriados ou eventos especiais. Crie também opções otimizadas de acordo com o local.
Para aumentar a relevância do anúncio, faça o seguinte:
· Inclua palavras-chave negativas: impeça que os anúncios sejam mostrados em consultas indesejadas ou pesquisas não relacionadas ao seu produto ou serviço.
· Seja específico nos dispositivos móveis: se a experiênciade pesquisa dos usuários for diferente em dispositivos móveis e em computadores, teste criativos específicos para esses aparelhos.
· Concentre-se na sua localidade: tenha como alvo a região certa para os negócios. Use apenas os locais e idiomas relevantes.
· Inclua termos de pesquisa relevantes no texto do anúncio: adicione termos relacionados aos seus negócios no texto do anúncio para aumentar a relevância dele aos usuários.
Para aprimorar a experiência na página de destino, faça o seguinte:
· Envie o tráfego para a página de destino correta: direcione os cliques para as páginas relacionadas à consulta do usuário. Se a pesquisa for "camisas listradas", a página de destino precisará ter camisas listradas, não apenas camisas e roupas em geral.
· Seja consistente: tenha uma página de destino que continue fornecendo as informações do anúncio e que seja coerente com o "call-to-action" ou oferta.
· Tenha um site transparente e confiável: facilite a localização dos seus dados de contato e mostre com clareza as atividades da sua empresa. Se você solicitar informações pessoais dos clientes, deixe claro o motivo e o que fará com elas.
· Trabalhe na clareza e velocidade do carregamento: priorize o conteúdo visível acima da dobra para que os usuários encontrem rapidamente o que procuram.
· Repense a experiência móvel: a facilidade de navegação é ainda mais valorizada pelos usuários nos sites para dispositivos móveis. Portanto, garanta que seu site otimize a navegação.
Taxa de cliques esperada: a probabilidade de que os usuários clicarão no anúncio
Relevância do anúncio: o nível de correspondência entre o anúncio e a intenção por trás da pesquisa do usuário
Experiência na página de destino: o nível de relevância, transparência e facilidade de navegação da página para os usuários
PERGUNTA: Quais são os três principais fatores que determinam a qualidade do anúncio?
PERGUNTA: Quais atributos indicam uma ótima experiência na página de destino?
O anúncio de texto na rede de pesquisa é o formato mais simples que o Google Ads oferece. Saiba mais sobre os elementos de um anúncio desse tipo, as práticas recomendadas de criativos e como criar anúncios de texto eficientes que passam a mensagem certa.
· Título
É mais provável que o título chame a atenção das pessoas.
Detalhes:
· É possível usar até três campos de título que permitem até 30 caracteres cada. Os dois primeiros campos são obrigatórios, mas o terceiro é opcional.
· Fique de olho em como os títulos mais longos, separados por um traço vertical ("|"), são unidos nos dispositivos móveis.
Dica:
· Inclua pelo menos uma das suas palavras-chave no título: as palavras-chave no texto do anúncio indicam a relevância da publicidade de acordo com o que as pessoas querem. Por exemplo, se você incluiu "mountain bikes" e "novas bikes" como palavras-chave, defina um anúncio com o título "Comprar novas mountain bikes".
· Descrição
Há dois campos de descrição usados para destacar o que há de único no seu produto ou serviço. É possível incluir até 90 caracteres em cada. Nos dispositivos móveis, em que o espaço é limitado, o Google Ads otimiza o anúncio para exibir o texto com melhor desempenho.
Dica:
· Destaque o que torna sua empresa especial: frete grátis ou muita variedade? Conte isso às pessoas. Divulgue os produtos, os serviços e as ofertas que tornam você competitivo.
· Inclua preços, promoções e ofertas exclusivas: as pessoas costumam usar a Pesquisa Google para encontrar informações e realizar tarefas. Dê aos usuários o que eles precisam para tomar decisões. Se você tiver um desconto por tempo limitado ou estoque de um produto exclusivo, conte para eles.
· Incentive os clientes a agirem: está vendendo algum produto ou oferecendo um serviço? Com as calls-to-action, você deixa claro para os clientes em potencial quais são as próximas etapas. Por exemplo, "Compre já", "Ligue agora", "Faça seu pedido", "Acesse o site", "Inscreva-se" ou "Receba uma cotação".
· URL
O URL mostra o endereço do seu site. Assim, as pessoas sabem para onde são direcionadas quando clicam no anúncio.
Dica:
· Certifique-se de que o anúncio aparece na página de destino: verifique a página vinculada ao anúncio (página de destino) e garanta que os produtos e promoções estejam nela. As pessoas podem sair do seu site se não encontrarem o que esperam.
Opcional:
· É possível incluir dois campos de caminho opcionais no URL de visualização. Cada um deles permite até 15 caracteres. Com esse recurso, os usuários têm uma ideia do conteúdo que eles verão ao clicar no anúncio.
· Se o URL final for "www.example.com/loja/br/novasmountainbikes", defina o texto do caminho como "Mountain-Bikes" para que o URL de visualização do anúncio seja "www.example.com/Mountain-Bikes".
PERGUNTA: Até quantos caracteres cada campo de descrição pode ter? 
Implemente de três a cinco anúncios por grupo > Quanto mais anúncios em um grupo, mais opções você terá para vencer um leilão.
Otimize a rotação de anúncios para garantir cliques e conversões > Com a otimização da rotação de anúncios, o sistema veicula o anúncio ideal nas circunstâncias específicas de cada leilão.
Use pelo menos três extensões em cada campanha ou grupo de anúncios > No momento de cada leilão, o anúncio é montado com as extensões mais atrativas. Quando você usa um número maior de extensões qualificadas, os anúncios têm mais chances de atender às necessidades específicas dos usuários.
Dica
Ao alternar os anúncios para otimizá-los e gerar interações, os grupos com três ou mais anúncios de alta qualidade recebem até 15% mais cliques e conversões em comparação com os que têm um ou dois.
Isso acontece porque o Google seleciona o melhor anúncio em cada leilão, garantindo que a mensagem certa seja exibida para o cliente correto. Quando você combina essa prática recomendada de três ou mais extensões de anúncio, o resultado é um desempenho ainda melhor.
PERGUNTA: Quantos anúncios você precisa implementar por grupo?
A recomendação é que você tenha de três a cinco anúncios por grupo. Quanto mais anúncios, mais opções você terá para vencer um leilão
Com os anúncios de pesquisa responsivos, você cria publicidade que se adapta para mostrar as mensagens mais relevantes aos clientes. Você só precisa inserir os títulos, descrições e URLs nos anúncios. Quanto mais desses elementos você fornecer, mais o Google Ads pode testar e veicular variações de anúncio que correspondam aos termos de pesquisa dos usuários. Isso melhora o desempenho dos seus anúncios.
Depois que as descrições e os títulos são inseridos, o Google Ads usa o texto para criar várias combinações de anúncios para evitar redundância. Com o tempo, ele testa as combinações de anúncios mais promissoras e aprende quais delas são mais relevantes em diferentes consultas.
Flexibilidade
Crie anúncios flexíveis que se adaptam à largura dos dispositivos e oferecem mais espaço para compartilhar sua mensagem com os clientes em potencial.
Relevância
Economize tempo ao fornecer várias opções de títulos e descrições. Depois, deixe que o Google Ads mostre as combinações mais relevantes para os clientes.
Alcance
Atraia mais clientes em potencial com várias opções de títulos e descrições. Isso garante a você a chance de participar de mais leilões e ter mais termos de pesquisa correspondentes aos dos seus anúncios.
Desempenho
Melhore o desempenho do grupo de anúncios ao atrair cliques e conversões extras que seus anúncios de texto atuais não geravam.
 PERGUNTA: Quais são os três elementos necessários de um anúncio de texto?
Titulo, descrição e URL.
PERGUNTA: Quantos anúncios você precisa implementar por grupo?
De 3 a 5
PERGUNTA: Como o Google Ads gera os anúncios de pesquisa responsivos?
· Informações relevantes
Os usuários pesquisam no Google porque querem uma resposta para uma consulta específica. Essa é a essência da missão do Google.
· Informações baseadas no momento
Hoje em dia, os usuários consultam várias fontes em diversos dispositivos e estão cada vez mais exigentes e impacientes por resultados.Para ajudá-los, o Google precisa mostrar resultados rápidos que correspondam à intenção, ao interesse, ao local e outras características do usuário.
· Anúncios que enriquecem a experiência
Os anúncios fazem parte do ecossistema do Google e, portanto, seguem as mesmas regras. Eles precisam ser relevantes para proporcionar uma boa experiência e incentivar os usuários a realizar ações.
É por isso que, para reagir ao comportamento do usuário e à demanda, oferecemos várias extensões de anúncio que fornecem as informações corretas no momento exato aos usuários certos.
Maior engajamento
Usar extensões de anúncio relevantes para o seu negócio aumenta a probabilidade de corresponder ao que o usuário quer no momento e responder a sinais dele como intenção, dispositivo, interesse, local etc. Como resultado, seus anúncios serão mais relevantes e produzirão maior engajamento.
Anúncios de melhor qualidade
Os formatos afetam a classificação do anúncio. Ao calcular o impacto esperado de cada formato de anúncio, analisamos fatores como relevância, taxa de cliques e proeminência.
Mais leads qualificados
Dar aos usuários informações relevantes imediatamente pode resultar em mais leads qualificados. Os usuários sabem o que esperar quando acessam o seu site, por isso a probabilidade de eles realizarem a ação estimulada pelo anúncio será maior.
PERGUNTA: São 6h e você está no aeroporto de Singapura vendo e-mails no seu laptop. Você está indo para Nova York visitar a Estátua da Liberdade e percebe que esqueceu de reservar um hotel.
· Intenção: Preciso reservar um hotel.
· Dispositivo: Estou usando meu laptop.
· Interesse: Adoro arquitetura e Nova York.
· Horário: São 6h.
· Local: Estou no aeroporto de Singapura.
Extensões universais
Há três tipos de extensões que são essenciais para todos os profissionais de marketing que querem melhorar os anúncios de texto: sitelinks, frases de destaque e snippets estruturados.
Os sitelinks são links adicionais que aparecem logo abaixo do texto dos anúncios da rede de pesquisa, direcionando os usuários a páginas específicas do site.
Benefícios dos sitelinks
Maior engajamento: incluir sitelinks pode otimizar a taxa de cliques (CTR) média de um anúncio, inclusive nas pesquisas por um dos termos de marca do anunciante.
Mais conversões: ao encaminhar usuários diretamente para a página certa, você reduz o número de etapas necessárias para realizar uma ação considerada valiosa.
Facilidade de gerenciamento: inclua e atualize sitelinks no nível de conta, campanha ou grupo de anúncios sem a necessidade de dar lances separadamente ou adicionar palavras-chave separadas. O sistema exibe automaticamente os sitelinks com melhor desempenho ou mais relevantes para cada consulta.
Os sitelinks direcionam para páginas específicas do site e atendem à maioria dos objetivos de marketing, desde que o site tenha conteúdo relacionado. Lembre-se de que o link no sitelink não pode ser o mesmo do título. Alguns dos objetivos incluem:
1. Impulsionar as vendas da loja: locais e horários de funcionamento, localizar uma loja.
2. Criar conversas on-line: descontos especiais, novas ofertas, sapatos masculinos, inscreva-se agora.
3. Aumentar o reconhecimento da marca: nossos valores, saiba mais sobre a história da nossa empresa.
Inclua o máximo de sitelinks possíveis: o ideal é implementar de oito a dez sitelinks ativos por campanha. Verique se seu site tem conteúdo suficiente para, no mínimo, dois sitelinks. Caso contrário, os sitelinks não aparecerão.
Selecione as páginas de destino certas: inclua links que direcionem às seções do seu site que são mais visitadas ou têm alta conversão.
Oriente o usuário: no título do sitelink, mencione com clareza o que os usuários encontrarão na página de destino.
Extensões de frase de destaque: destacam atributos que agregam valor
As extensões de frase de destaque são snippets de texto curtos e específicos, com até 25 caracteres. É possível usá-las para destacar informações sobre atributos com valor agregado de empresas, produtos ou serviços.
Otimização do engajamento: nos nossos testes, essa informação extra aumentou em cerca de 10% a CTR. As extensões de frase de destaque são um modo muito eficiente de destacar atributos de valor agregado sobre um determinado produto ou serviço.
Fácil implementação: inclua apenas 25 caracteres na maioria dos idiomas ou 12 caracteres em idiomas de largura dupla, como chinês, japonês e coreano.
As extensões de frase de destaque são snippets de texto curtos que atendem a vários objetivos de marketing, como os seguintes:
1. Aumento das vendas da loja: retirada gratuita de produtos na loja, sem entrar na fila do caixa.
2. Conversas on-line: devoluções 365 dias por ano, frete gratuito para compras acima de R$ 25, atendimento ao cliente 24 horas.
3. Reconhecimento da marca: política de desperdício zero, uso apenas de materiais orgânicos.
Seja breve: mantenha suas frases de destaque curtas e específicas e inclua pelo menos seis delas nas suas campanhas.
Seja interessante: pense em frases de destaque que ressaltem ofertas exclusivas e que possam ser aplicadas à sua empresa inteira.
Seja preciso: dê informações específicas. Por exemplo, “Monitor LED de 4,7 polegadas”, em vez de “grande monitor LED”, e “quilometragem máxima de 15 km/l”, em vez de “excelente economia de combustível”.
Seja direto: “frete grátis” é muito mais enfático do que “oferecemos frete gratuito”. Usar maiúsculas apenas na primeira letra da primeira palavra é melhor do que em todas as palavras. Por exemplo, “Seda e algodão” em vez de “Seda e Algodão”.
Snippets estruturados: dão uma ideia do que é oferecido
Com os snippets estruturados, os usuários podem ver uma descrição das características de um produto específico ou uma gama de produtos ou serviços oferecidos pela empresa antes de clicarem no anúncio.
Consiga mais leads qualificados: quando você fornece aos usuários informações específicas sobre o que está oferecendo antes de eles visitarem seu site, maior é a probabilidade de conversão após o clique.
Snippets estruturados são excelentes para destacar aspectos específicos dos seus produtos ou serviços. Por exemplo:
· Comodidades: Wi-Fi, café da manhã, piscina, academia, spa.
· Tipos: calça jeans skinny, slim, reta.
· Destinos: Las Vegas, Nova York, Tóquio, Roma, Cancún, Paris.
Concentre-se no essencial: veja se os cabeçalhos selecionados fornecem informações úteis e atrativas para os usuários. O ideal é incluir quatro valores em cada cabeçalho. No entanto, verifique se há conteúdo suficiente no site para inserir pelo menos dois valores.
Seja relevante: os valores que se aplicam a cada cabeçalho precisam fazer sentido no contexto escolhido. Em cada valor, podemos dizer que “[valor] é um(a) [cabeçalho escolhido]”? Por exemplo: “Wi-Fi” é uma comodidade e “tênis” é um tipo de calçado.
Não confunda snippets estruturados com extensões de frase de destaque. Os snippets estruturados destacam aspectos específicos dos produtos ou serviços oferecidos enquanto as frases de destaque ressaltam por que o seu negócio como um todo é único.
Extensões de local
Indique as rotas até sua empresa: com as extensões de local, é possível exibir o endereço e número de telefone da empresa, além de um marcador do mapa junto ao texto do anúncio. Nos dispositivos móveis, aparece um link com as rotas para sua empresa.
· Benefícios
· Aumento das vendas em lojas físicas: ao ajudar os usuários a encontrar uma loja próxima deles, você aumenta a chance de eles visitarem seu estabelecimento e fazerem compras pessoalmente.
· 
· Aumento das vendas on-line: muitos usuários se sentem mais confiantes fazendo compras on-line quando sabem que há uma loja física próxima, caso eles queiram trocar ou devolver o produto que compraram.
· 
· Aumento do desempenho: em média, anúncios com extensões de local têm uma otimização de 10% em CTR.
· 
· Otimização da visibilidade: inclua um modificador de lances para os usuários localizados perto de uma loja física. Isso aumenta a visibilidade do anúncioe as chances do usuário visitar a loja.
· 
· Relatório de visitas a lojas: as extensões de local são um dos requisitos para anunciantes que querem informar as visitas a lojas.
· Quando usar
As extensões de local são excelentes para anunciantes com lojas físicas para gerar mais tráfego de pessoas ou incentivar os clientes a visitar as lojas.
· Dicas e práticas recomendadas 
Mantenha as informações atualizadas: as extensões de local são exibidas com base na conta do Google Meu Negócio (GMB). Verifique se as informações principais, como endereço e número de telefone, estão atualizadas.
Adapte os lances: dê lances mais agressivos para usuários que estejam próximos das suas lojas para garantir que eles vejam seu anúncio. É possível fazer isso nas configurações de local avançadas do Google Ads.
Extensões de local de afiliado
Indique como chegar às lojas de varejistas parceiros (disponível em alguns países): com as extensões de local de afiliado, os fabricantes de produtos podem direcionar os clientes para as lojas de parceiros que vendem os produtos deles. O formato exibe o título e o URL do site do fabricante, o texto do anúncio do produto e o varejista mais próximo.
· Benefícios
Aumento das vendas em lojas físicas: ao ajudar os consumidores a encontrar um varejista próximo que venda seu produto, você aumenta a chance de eles visitarem o estabelecimento e fazerem compras pessoalmente.
Aumento das vendas on-line: os consumidores têm a opção de visitar o site do fabricante e comprar pela Internet, caso não tenham tempo de visitar o varejista.
Relatório de visitas a lojas: as extensões de local de afiliado são um dos requisitos para fabricantes que querem informar as visitas a lojas.
· Quando usar
As extensões de local de afiliado são ideais para fabricantes. Elas ajudam os consumidores a encontrar produtos em revendedores selecionados, dando a opção de visitar o site do fabricante e comprar on-line.
· Dicas e práticas recomendadas 
Maximize o alcance local: na interface do Google Ads, selecione redes de varejo ou concessionárias de automóveis para destacar todos os estabelecimentos próximos onde os consumidores podem encontrar seus produtos.
Adapte os lances: defina lances maiores para usuários que estão próximos das lojas varejistas para garantir que eles vejam seu anúncio. É possível fazer isso nas configurações de local avançadas do Google Ads.
Extensões de chamada
Se você quiser receber ligações dos clientes, use as extensões de chamada. Elas incluem um número de telefone nos anúncios para que os usuários de dispositivos móveis liguem diretamente para sua empresa.
· Benefícios
Conveniência: incentive ligações diretamente a partir de anúncios e ofereça aos clientes uma opção mais conveniente para entrar em contato com você.
Leads qualificados: forneça mais opções para que os consumidores entrem em contato com você, assim é possível impulsionar mais respostas e aumentar o número de leads qualificados.
Programação flexível: especifique as datas, dias da semana ou horários do dia em que as extensões de chamada aparecerão, de acordo com o horário de funcionamento da sua empresa ou call center. Quando exibido fora do horário designado, o anúncio não mostrará o botão para ligar (dispositivo móvel) nem o número de telefone (computador).
· Quando usar
Use extensões de chamada se a sua empresa faz negócios pelo telefone e, portanto, valoriza as ligações tanto quanto os cliques no seu site. Os usuários têm a opção de telefonar ou clicar para visitar seu site a partir do anúncio.
· Dicas e práticas recomendadas 
Meça o impacto: ative a geração de relatórios sobre conversões de ligações nas configurações da conta para acessar quais campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave são mais eficazes para estimular essas conversões.
Ofereça um serviço excelente: depois que os clientes ligarem para você, o sucesso dependerá principalmente do serviço prestado pelo call center. Os funcionários devem estar treinados para responder a perguntas sobre os serviços ou produtos associados às suas extensões.
Extensões de aplicativo
As extensões de aplicativo são excelentes para anunciantes que querem promover o próprio app. Elas têm um formato que permite direcionar o tráfego para seu site ou a app store usando um simples anúncio de texto.
· Benefícios
Ao oferecer a opção de instalar o aplicativo por meio da extensão, você aumenta a visibilidade do seu aplicativo e amplia a base de instalação. Os usuários interessados poderão fazer o download do aplicativo diretamente no anúncio.
· Quando usar
As extensões de aplicativo são excelentes para promover seu aplicativo. O formato delas dá a opção de direcionar o tráfego para seu site ou a app store com um simples anúncio de texto. Essa é a única maneira de garantir uma impressão de aplicativo com base em uma palavra-chave.
· Dicas e práticas recomendadas 
Seja claro: o link do título precisa direcionar para seu site, enquanto os links da extensão de aplicativo devem direcionar para a app store. Não inclua no título um link para a app store porque isso é redundante e pode criar confusão na experiência do usuário.
Aumente a visibilidade: implemente a extensão para que seja exibida em palavras-chave genéricas e relacionadas à marca.
Seja inclusivo: não limite a extensão a palavras-chave com apenas o objetivo de aumentar o número de downloads do aplicativo móvel, pois os usuários ainda terão a opção de clicar para visitar o site.
Extensões de preço
Com as extensões de preço, é possível exibir uma gama de serviços e produtos com os respectivos preços. Elas estão disponíveis em vários idiomas e moedas.
· Benefícios
As extensões de preço oferecem uma experiência melhor aos clientes porque definem as expectativas de forma clara desde o primeiro ponto de contato.
· Quando usar
Esse modo estruturado de destacar informações facilita para as pessoas na hora de comparar as opções disponíveis e decidir se estão interessadas nos produtos ou serviços da sua empresa. Consulte a página sobre extensões de preço na Central de Ajuda do Google Ads para saber quais idiomas e moedas estão disponíveis.
· Dicas e práticas recomendadas 
Seja detalhista e relevante para as consultas dos usuários.
Verifique se as descrições estão relacionadas aos cabeçalhos.
Não use texto promocional em linhas descritivas.
Não repita os títulos e as linhas de descrição.
Extensões de promoção
Com as extensões de promoção, é possível exibir rapidamente e destacar informações sobre promoções, sem a necessidade de atualizar todos os anúncios.
· Benefícios
As extensões de promoção aparecem abaixo dos anúncios em um formato que atrai a atenção dos usuários.
· Quando usar
As extensões de promoção são excelentes para destacar liquidações e ofertas especiais. Além disso, elas permitem incluir descontos em valor monetário ou porcentagem nos preços de produtos ou serviços.
· Dicas e práticas recomendadas 
Seleção de eventos e ocasiões especiais: é possível selecionar ocasiões em uma lista pré-preenchida para que uma extensão de promoção apareça em destaque (por exemplo, “Volta às aulas”, “Black Friday”, “Dia das Mães”). Consulte a Central de Ajuda para ver todas as ocasiões disponíveis.
Programação flexível: escolha quais extensões de promoção exibir na data ou no período da ocasião ou especifique as datas, dias da semana ou horários do dia em que você quer que elas sejam exibidas.
Extensões de mensagem
Adapte-se a um novo estilo de comunicação: as extensões de mensagem são um formato disponível apenas para dispositivos móveis. Com elas, os clientes podem se conectar mais facilmente com um crescente segmento de usuários que preferem falar por mensagens de texto.
· Benefícios
Conveniência: os consumidores podem interagir com sua empresa como eles quiserem. Com as extensões de mensagem, você garante que sua empresa não perderá a oportunidade de se conectar com os clientes, pois nem sempre eles poderão fazer ligações.
Pré-qualificação: dê aos usuários a oportunidade de fazer perguntas, avaliar os produtos,negociar os preços e interagir de outras maneiras que não são possíveis pelo site.
Capacidade de gerar leads: receba mensagens de usuários e coloque-os em uma lista para futuras ligações em um momento oportuno.
· Quando usar
As extensões de mensagem são ideais para dar aos clientes uma alternativa às ligações. Elas oferecem um ponto de contato inicial para gerar leads, reservar horários e iniciar o processo de vendas. É necessário que você tenha um sistema para responder às mensagens por encaminhamento de e-mail, central de contato por SMS ou telefone celular.
· Dicas e práticas recomendadas 
Otimize suas extensões de mensagem: inclua call-to-actions claras, como “Envie uma mensagem para receber seu orçamento”. Crie um modelo de mensagem que incentive os usuários a entrar em contato com você. Essa é a mensagem de texto que os usuários verão no aplicativo de SMS antes do envio.
Programe suas extensões de mensagem para mostrar quando há alguém disponível para responder.
Ofereça um serviço excelente: responda às mensagens em tempo hábil e de modo profissional.
Práticas recomendadas para extensões de anúncio
Use o número certo de extensões 
Ative todas as extensões de anúncio relevantes para o seu negócio. Tenha pelo menos três extensões. No entanto, é recomendável ativar quatro porque os anúncios podem exibir um máximo de quatro extensões de anúncio em qualquer leilão. No mínimo, sempre ative sitelinks, snippets estruturados e frases de destaque.
Mantenha as extensões atualizadas 
Altere o texto de links e os URLs sempre que você tiver algo novo a comunicar, como liquidações ou ofertas especiais.
Monitore o desempenho
Recomendamos monitorar o desempenho das extensões de anúncio no nível do grupo de anúncios. Verifique se elas estão melhorando o desempenho ao captar tráfego e consultas relevantes.
PERGUNTA: As três extensões recomendáveis para Silvia são: extensões de sitelink, snippets estruturados e extensões de frase de destaque.
As três extensões recomendáveis para Silvia são: extensões de sitelink, snippets estruturados e extensões de frase de destaque.
O que são extensões de anúncio automáticas?
De modo muito semelhante às extensões de anúncio fornecidas por anunciantes, as extensões de anúncio automáticas mostram informações relevantes aos consumidores, o que muitas vezes resulta em mais leads qualificados.
As extensões de anúncio automáticas são ativadas por padrão em todas as contas do Google Ads onde estão qualificadas. O conteúdo das extensões automáticas é gerado por aprendizado de máquina e conta com o suporte de uma equipe dedicada do Google.
· Extensões totalmente automáticas
As extensões totalmente automáticas são preenchidas diretamente pelo Google, por isso, você não precisa realizar nenhuma ação. Essas extensões são exibidas automaticamente quando o Google prevê que elas melhorarão o desempenho do anúncio.
· Extensões fornecidas por anunciantes
As extensões fornecidas apenas por anunciantes não são geradas automaticamente. No entanto, o Google recomenda implementar a quantidade ideal para a empresa a fim de conseguir o maior número possível de impressões. As extensões fornecidas por anunciantes sempre substituirão as extensões automáticas.
Sitelinks dinâmicos
Sitelinks dinâmicos são aqueles gerados automaticamente e que podem ser exibidos com anúncios da rede de pesquisa. Eles são otimizados para direcionar os consumidores às páginas contextualmente pertinentes no site.
Eles estão disponíveis em formato de uma ou de duas linhas e têm a mesma aparência das extensões de sitelink fornecidas pelos anunciantes. Um anúncio pode exibir de 2 a 6 sitelinks dinâmicos, dependendo do dispositivo que o cliente estiver usando.
Snippets estruturados dinâmicos
Os snippets estruturados dinâmicos são recursos que exibem automaticamente informações personalizadas, estruturadas e úteis. Esses dados são exibidos em consultas relevantes como uma linha de texto adicional não clicável, na forma de um cabeçalho: valor 1, valor 2 e valor 3. É possível que seja exibida uma versão de uma ou duas linhas dessa extensão automática.
O conteúdo é gerado a partir de fontes variadas, como os dados do seu próprio site e dados de fontes internas.
Esses snippets podem ser exibidos com anúncios de texto em qualquer posição na Pesquisa Google. Será exibido um mínimo de dois snippets, mas não há um número máximo, já que isso depende apenas do tamanho da largura da página.
Extensões de frase de destaque dinâmicas
Frases de destaque dinâmicas são aquelas geradas automaticamente e que podem ser exibidas com anúncios da rede de pesquisa. O texto das frases de destaque dinâmicas é gerado a partir do conteúdo atual do site, como a página de destino do criativo do anúncio.
Se o sistema não conseguir encontrar na página de destino uma correspondência com determinadas frases de alto valor, elas poderão ser usadas como frases de destaque. Por exemplo, “peça seu orçamento gratuito”, “reserve on-line” ou “lojas espalhadas por todo o país”. Um anúncio pode exibir até seis frases de destaque dinâmicas, dependendo do conteúdo e do dispositivo do cliente.
Extensão de classificação do vendedor (estrelas)
As classificações do vendedor são uma extensão automática que permite aos usuários saber se uma empresa tem classificação elevada quanto à qualidade do serviço. O Google recebe dados, que podem ser usados para gerar pontuações de classificação do vendedor, das fontes a seguir.
O Google Avaliações do Consumidor é um serviço gratuito que ajuda sua empresa a coletar feedback de clientes que fizeram compras no seu site. Com apenas um clique na página de finalização da compra, os clientes recebem uma pesquisa para avaliar a experiência deles. As notas dadas pelos clientes nessas pesquisas afetam diretamente a classificação do vendedor. Para saber mais sobre o programa, visite a Central de Ajuda.
A StellaService é uma empresa independente que avalia o desempenho do atendimento ao cliente de determinadas empresas on-line.
A pesquisa sobre compras realizada pelo Google avalia o desempenho do atendimento ao cliente de determinadas empresas on-line. Essa pesquisa utiliza métodos e processos próprios, que podem ser semelhantes aos da StellaService.
O Pesquisa de opinião Google é uma plataforma que coleta avaliações para determinados domínios e empresas. As pesquisas são executadas e gerenciadas pelo Google.
Sites de terceiros agregam avaliações de usuários.
PERGUNTA: Quais extensões de anúncio podem ser exibidas automaticamente?
Extensões de sitelink, extensões de frase de destaque e snippets estruturados podem ser exibidos automaticamente.
PERGUNTA Por que as extensões de anúncio da rede de pesquisa são importantes?
O custo por clique nas extensões de anúncio é menor do que em um título de anúncio da rede de pesquisa.
Elas aumentam o engajamento e influenciam a qualidade do anúncio.
PERGUNTA Combine a meta de marketing com a extensão de anúncio correta.
PERGUNTA Quais extensões de anúncio podem ser exibidas automaticamente?
Sitelink, frase de destaque e snippets estruturados
1. O que são os lances automáticos?
O lance é um fator-chave para o sucesso do marketing on-line, e a estratégia de lances adotada tem influência direta no desempenho das campanhas e na visibilidade dos anúncios em momentos únicos importantes para a empresa. O Google Ads oferece várias estratégias de lances adaptadas às suas metas de marketing e aos diferentes tipos de campanha. Determine qual é a melhor estratégia para você de acordo com seu interesse.
Neste módulo, você aprenderá como explicar o desafio da definição de lances e relembrará os benefícios de como os lances automáticos resolvem o desafio.
Desemprenho
Os lances influenciam a visibilidade dos anúncios e o volume de interação em cada momento. Se você não definir lances de maneira eficiente, poderá perder conversões valiosas.
Leilões
Como os nossos leilões são dinâmicos, muitas vezes o lance apropriado pode ser um alvo em movimento que é difícil atingir em escala ao usar lances manuais.Complexidades de jornada do usuário
Muitos sinais influenciam o comportamento do usuário. A intenção e a probabilidade de concluir ações valiosas para a empresa variam de acordo com a localização, a hora, o dispositivo e assim por diante. A automação permite que você considere todos esses sinais para cada leilão e lance.
O objetivo de qualquer campanha de marketing é alcançar o usuário certo com a mensagem certa no momento certo. Como os consumidores usam diversos dispositivos, a jornada do cliente ficou mais complexa e conta com a definição de lances baseada no contexto de cada usuário. Os lances automáticos do Google Ads são a melhor solução para contabilizar de forma eficiente todos os sinais disponíveis e otimizar o desempenho.
Aprendizado de máquina > Os lances automáticos usam o aprendizado de máquina para ajudar você a definir, por meio de algoritmos, o lance apropriado para cada leilão. Isso elimina grande parte do trabalho pesado e das adivinhações na hora de definir os lances. Dessa forma, é possível atingir as metas de desempenho com mais eficiência e precisão.
Tempo economizado > Fazer a referência cruzada dos dados contextualizados do público-alvo para estabelecer a intenção e definir o lance apropriado é uma tarefa complexa e demorada. A automação diminui essa pressão sobre os recursos de marketing.
Lances durante o leilão > Nossos algoritmos de lances ajustam os lances de acordo com o contexto específico de cada usuário usando os sinais relevantes durante o leilão. Esse recurso é único no mercado. Ele permite a diferenciação de lances com um alto grau de precisão e com base na oportunidade de conversão de cada leilão.
Profundidade dos sinais usados e análise cruzada > Nossos algoritmos integram uma grande variedade de sinais, existentes e novos, para avaliar a intenção do usuário. Eles também vão além da análise tradicional e reconhecem e adaptam interações significativas entre as combinações de sinais enquanto não deixam de considerar os novos.
PERGUNTA Quais são alguns dos benefícios de aproveitar as estratégias de lances automáticos do Google Ads?
Os benefícios de usar as estratégias de lances automáticos do Google Ads são os lances durante o leilão e o aprendizado de máquina.
É importante escolher uma estratégia de lances que reflita seus objetivos de marketing, e o Google Ads oferece várias opções. A estratégia escolhida depende das redes que sua campanha segmenta e se você pretende se concentrar na melhoria dos cliques, na visibilidade, conversão e assim por diante.
Neste módulo, você aprenderá como identificar a estratégia de lances correta de acordo com seus objetivos de marketing.
Estratégias de lances com base no reconhecimento
Escolha esta estratégia de lances se quiser garantir que o anúncio esteja visível para algumas consultas e até mesmo em alguns locais na página
· Meta: Visibilidade
· Estratégias de lance disponíveis: Parcela de impressões desejada: ajuda a garantir que seus anúncios estejam atingindo um determinado limite de parcela de impressões para um local específico na página de resultados de pesquisa: em qualquer lugar, no topo da página ou na primeira posição da página.
 
· Caso de uso: Isso aumenta o reconhecimento da sua marca e de campanhas que incluem os termos de marca.
 Estratégias de lances voltadas para a consideração
Escolha esta estratégia de lances se quiser impulsionar o maior número de cliques possível em um determinado nível de gasto.
· Meta: Cliques
· Estratégias de lance disponíveis: Maximizar cliques: defina lances para tentar conseguir o maior número possível de cliques em um valor de gasto desejado.
· Caso de uso: Campanhas com restrições orçamentárias e foco na geração de cliques, Gere maior volume de cliques, Maximize o tráfego quando houver um orçamento adicional, Palavras-chave do funil superior com valor de assistência alto na conversão
Estratégias de lances voltadas para conversão
Escolha uma destas estratégias de lance se você estiver acompanhando as ações pós-clique, avaliando as conversões igualmente e buscando maximizar o número de conversões.
· Meta: Conversões
· Estratégias de lance disponíveis:
Maximizar conversões: gere o maior volume de conversões possível dentro do orçamento. Não é preciso informar um custo por clique (CPC) específico, um custo por aquisição (CPA) ou retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado.
CPA desejado (tCPA, na sigla em inglês): esta estratégia define automaticamente os lances para ajudar você a aumentar as conversões enquanto alcança sua meta de custo por aquisição médio.
CPC otimizado (eCPC, na sigla em inglês): esta estratégia aumenta ou diminui automaticamente seu lance manual com base na probabilidade de cada clique resultar em uma conversão.
· Caso de uso: 
Maximizar conversões: 
Anunciantes que queiram maximizar o número de conversões de uma campanha. Anunciantes que queiram gastar um orçamento fixo e não têm uma meta explícita de CPA/ROAS.
Custo por aquisição desejado (tCPA, na sigla em inglês):
Maximize o volume de conversões, sem considerar o valor do pedido, como geração de leads e empresas de comércio eletrônico.
Observação: em uma campanha da Rede de Display com o CPA desejado, é possível optar pelo faturamento para pagar por conversões.
Custo por clique otimizado (eCPC, na sigla em inglês): 
No caso da Pesquisa Google, o eCPC destina-se aos anunciantes que queiram definir o lance principal manualmente ou com ferramentas de lances de terceiros, com uma camada adicional de otimização em tempo real.
No caso da Rede de Display, o eCPC destina-se aos anunciantes que não têm acompanhamento de conversões, usam um sistema de lances de terceiros ou insistem em definir lances manualmente com uma camada adicional de otimização em tempo real. Ele também é indicado para gerar leads e impulsionar as vendas on-line.
Estratégias de lances voltadas para a receita
Escolha esta estratégia de lances se você estiver acompanhando a receita ou o valor associado às suas conversões e quiser maximizá-lo para um retorno do investimento em publicidade específico.
Elas são uma boa opção se você estiver acompanhando o valor da conversão e se, nos últimos 30 dias, tiver campanhas com pelo menos 50 conversões na Pesquisa Google e no mínimo 15 conversões na Rede de Display.
· Meta: Receita
· Estratégias de lance disponíveis: Retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado: define os lances automaticamente para ajudar a gerar o maior valor de conversão possível no retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado
· Caso de uso: Se você quiser otimizar os lances automaticamente para maximizar a receita no ROAS desejado
PERGUNTA Silvia analisou todas as estratégias de lances automáticos disponíveis. Qual estratégia ela precisa escolher se estiver concentrada nas conversões para aumentar as vendas de bicicletas on-line dentro do orçamento disponível?
PERGUNTA Qual das opções a seguir é um benefício principal dos lances automáticos do Google Ads?
Lances durante o leilão
PERGUNTA Combine cada estratégia de lances automáticos com a meta de campanha mais adequada.
Soluções de público-alvo de pesquisa do Google
As soluções de público-alvo do Google são um conjunto de produtos e estratégias que ajudam anunciantes a alcançar clientes de alto valor no momento em que eles estão prontos para comprar os produtos oferecidos. Neste módulo, você entenderá por que usar as soluções de público-alvo do Google em suas campanhas de pesquisa ajuda a atingir suas metas de marketing.
As soluções de público-alvo do Google permitem que você crie listas de público-alvo para incluí-las como camadas nos seus grupos de anúncios, combinando intenção e insights para transmitir a mensagem certa para o cliente certo e com o lance certo. Isso é importante porque os clientes de hoje em dia esperam ter experiências convenientes em todos os canais, que fornecem as informações relevantes que eles buscam.
Meta de marketing: gerar reconhecimento
Informações demográficas detalhadas A solução Informações demográficasdetalhadas permite que anunciantes consigam alcançar pessoas com base em critérios demográficos avançados, como estado civil, escolaridade, fase parental e propriedade de imóvel residencial
Públicos-alvo de afinidade é uma solução que agrega pessoas que demonstraram ter um grande interesse em determinado tópico.
Meta de marketing: gerar interesse
Cada uma das soluções a seguir ajuda a gerar interesse em clientes em potencial e pessoas que interagiram com sua marca anteriormente.
A solução Públicos-alvo no mercado é uma opção excelente para gerar interesse nas pessoas que estão pesquisando ativamente produtos ou serviços que sua empresa oferece, sobre as quais deduzimos que estão no mercado para comprá-los, incluindo aquelas que estão considerando comprar em outra loja.
Listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa (RLSA) Com a solução RLSA, é possível alcançar pessoas que já interagiram com seu site ou canal do YouTube.
A solução Públicos-alvo semelhantes para a rede de pesquisa ajuda a encontrar clientes novos que apresentam os mesmos comportamentos e características dos segmentos de público-alvo de remarketing.
Meta de marketing: aumentar o número de compras e a fidelidade dos clientes atuais
Cada uma das soluções a seguir ajuda você a alcançar clientes atuais.
Segmentação por lista de clientes A solução Segmentação por lista de clientes permite que o anunciante pode faça upload dos próprios dados no Google Ads e alcance segmentos personalizados em dispositivos diferentes. Encontre clientes fiéis, exclua os clientes atuais e amplie seu alcance a outras pessoas semelhantes aos seus clientes.
Listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa (RLSA) A solução Listas de remarketing para anúncios de pesquisa ajuda você a alcançar as pessoas que já foram clientes da sua empresa, ou seja, pessoas que chegaram à página de agradecimento do seu site.
Como as soluções de público-alvo ajudam a melhorar sua estratégia de pesquisa
· Lances variáveis 
O quê
Inclua pelo menos uma camada de grupo de público-alvo na campanha de pesquisa. Além disso, dê lances de maneira diferente para esse público-alvo de acordo com o valor dele para os negócios.
Como
Aumente os lances para determinados públicos-alvo
Se você der lances mais altos para determinados públicos-alvo, é possível que seu anúncio seja exibido em uma posição melhor quando as pessoas pesquisarem seus produtos ou serviços. Por exemplo, ao usar a solução Públicos-alvo de afinidade, Silvia pode dar lances mais altos para clientes que pesquisam "mountain bikes" e também demonstraram adorar esportes de aventura ao ar livre.
Reduza os lances para determinados públicos-alvo:
Determinados públicos-alvo não resultam em um desempenho tão bom quanto outros. Portanto, é possível reduzir os lances quando esses públicos-alvo pesquisarem seus produtos ou serviços. Por exemplo, ao usar listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa, você descobre que determinados visitantes do seu site têm um valor médio de cesta de compra baixo. Dar lances menores para as listas que incluem esses visitantes ajuda a melhorar o desempenho geral da campanha.
Por que isso merece sua atenção
Os leilões de anúncios são muito concorridos e você precisa ter certeza de que está dando os lances certos quando determinados grupos de pessoas pesquisarem seus produtos ou serviços.
· Expansão de palavras-chave
O quê
Amplie seu conjunto de palavras-chave para termos mais genéricos e amplos. Interaja com os funis superior e intermediário para ter um alcance maior.
Como
Crie grupos de anúncios segmentados para palavras-chave genéricas que exibem anúncios apenas para determinados públicos-alvo. Dar lances em palavras-chave genéricas pode ser dispendioso, porque não há garantias de que as pessoas que estão pesquisando esses termos têm intenção de comprar o produto que você está anunciando.
Por que isso merece sua atenção
As pessoas que pesquisam o termo "opções de deslocamento diário", por exemplo, talvez não estejam procurando bicicletas. Ou seja, não são clientes relevantes para uma loja desse tipo. O ideal seria criar um grupo de anúncios com segmentação direcionada a termos genéricos, como "deslocamento diário", e exibir os anúncios apenas para pessoas incluídas na lista de usuários no mercado com intenção de comprar "Automóveis e veículos > Veículos (outros) > Bicicletas e acessórios". Assim, o anúncio terá maior relevância.
· Personalização de criativos
O quê
Alcance segmentos de público-alvo diferentes com mensagens únicas que se adequam a cada um deles. Use a solução Públicos-alvo do Google para personalizar criativos de anúncio de acordo com o usuário.
Como
É possível criar grupos de anúncios voltados para listas de público-alvo específicas, bem como criar anúncios de texto sob medida para esses grupos de pessoas.
Veja um exemplo: ao usar a solução Segmentação por lista de clientes, é possível criar um anúncio que será exibido apenas para as pessoas que se inscreveram na sua lista de e-mails. Isso oferecerá a elas um desconto por retornar ao seu site.
Por que isso merece sua atenção
Quanto mais relevantes forem seus anúncios, melhor será a experiência de usuário proporcionada aos seus clientes. Isso resultará em uma taxa de cliques maior e uma campanha com melhor desempenho.
Ao usar listas de remarketing para anúncios de pesquisa, por exemplo, é possível criar um anúncio que seja relevante para clientes novos e exibi-lo apenas para eles. Isso é feito ao excluir todas as pessoas que visitaram seu site ao longo do último ano.
É importante que seus clientes saibam que estão sempre no controle dos anúncios exibidos para eles. Assim, sempre saberãopor que um anúncio está aparecendo. O Google valoriza a transparência e sempre prioriza a privacidade dos clientes. É por isso que oferecemos um controle de usuário chamado Minha atividade.
O recurso Minha atividade permite aos clientes visualizar, em um único local, todos os termos que pesquisaram, sites que visitaram ou vídeos que assistiram. É a central de serviços completa para o controle de anúncios, incluindo a atualização de preferências de interesse e a não autorização da personalização de anúncios. Conseguimos respeitar as escolhas de desativação de anúncios em qualquer dispositivo e navegador sempre que os clientes estiverem conectados às contas deles.
Desativação: Imagine uma pessoa que não gosta de assistir filmes. Para não ver mais anúncios sobre filmes na Web, ela precisa apenas clicar ou tocar no [x] no canto superior direito. Essa preferência será propagada em todos os dispositivos dela.
As soluções de público-alvo do Google possibilitam criar listas de público-alvo baseadas em uma infinidade de sinais e, depois, incluí-las nos grupos de anúncios. Assim, é possível condicionar lances, criativos e palavras-chave com base em insights de públicos-alvo diferentes.
Neste módulo, você entenderá como as soluções Público-alvo de afinidade, Informações demográficas detalhadas e Público-alvo no mercado se complementam para ajudar você a alcançar clientes em potencial. No próximo módulo, você aprenderá sobre as soluções de listas de remarketing para anúncios de pesquisa, Segmentação por lista de clientes e Públicos-alvo semelhantes para a rede de pesquisa.
Públicos-alvo de afinidade
A solução Públicos-alvo de afinidade agrega usuários que demonstraram ter interesse relevante em um determinado tópico, permitindo que você tenha acesso às pessoas que provavelmente terão interesse nos seus produtos ou serviços.
Informações demográficas detalhadas
Por meio da solução Informações demográficas detalhadas, é possível alcançar clientes de acordo com as atividades deles no Google.com. Essas atividades talvez indiquem determinados fatos sobre a vida desses clientes, incluindo status parental, fase parental, propriedade de imóvel residencial, estado civil e grau de escolaridade.
Status parental: indica se as pessoas têm filhos ou não.
Fase parental: indica a idade dos filhos.
Propriedade de imóvel residencial:indica se os clientes têm casa própria ou alugada.
Estado civil: indica se as pessoas são casadas, namoram ou estão solteiras.
Grau de escolaridade: indica o nível de escolaridade alcançado ou se há algum curso de nível superior em andamento
Públicos-alvo no mercado
As soluções de público-alvo do Google conseguem diferenciar o interesse da intenção. Conseguir identificar os grupos que estão no mercado com intenção de adquirir os produtos e serviços da sua empresa é algo muito valioso, porque isso torna possível alcançar as pessoas quando elas estão propensas a comprar. Assim, você terá chance de alcançar um ROI maior em comparação com as tentativas de alcançar os clientes que estão apenas fazendo pesquisas.
As soluções Públicos-alvo de afinidade, Informações demográficas detalhadas e Públicos-alvo no mercado são incluídas e usadas automaticamente como um sinal para estratégias de lances na rede de pesquisa baseadas em conversões. Mesmo assim, o recomendado é que você use esses públicos-alvo para visualizar o desempenho por lista e segmento específicos e implemente a personalização de criativos.
Indicadores
Os algoritmos inteligentes do Google utilizam o comportamento dos usuários no Google.com, no YouTube, no Google Maps, no Google Shopping e em outros produtos para identificar padrões recorrentes.
Pesquisas
O Google valida esse comportamento por meio de dados de conversão e pesquisas.
Escala
À medida que os usuários alternam entre o uso de computadores e dispositivos móveis, o Google consegue ter uma visão abrangente dos comportamentos deles, ajudando as marcas a alcançar esses usuários em todos os dispositivos.
Você conhece seus clientes melhor que ninguém. Use os dados que você tem sobre eles para fazer vendas cruzadas e vendas adicionais, fechar negócios com visitantes que interagiram com seu site sem serem convertidos e alcançar pessoas semelhantes aos seus clientes. Listas de remarketing para anúncios de pesquisa, Segmentação por lista de clientes e Públicos-alvo semelhantes são soluções que se complementam e ajudam você a lançar uma rede maior para alcançar os públicos-alvo que mais importam.
Listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa (RLSA)
As campanhas da rede de pesquisa geram tráfego valioso para seu site e ajudam a alcançar resultados excelentes. No entanto, nem todo tráfego de usuários é igual.
O que isso quer dizer?
Algumas pessoas que pesquisam suas palavras-chave talvez já tenham interagido com seu site. Por exemplo:
· Talvez elas já tenham visitado sua página inicial.
· Talvez elas já tenham adicionado alguns itens à cesta de compras do seu site, mas acabaram desistindo.
· Talvez elas sejam visitantes de primeira viagem e ainda não tenham descoberto os produtos ou serviços incríveis que seu negócio oferece
Com as listas de remarketing para anúncios de pesquisa, você consegue veicular criativos de anúncios únicos e definir seus próprios lances de grupo de anúncios de formas diferentes, com base em interações anteriores de usuários com seu site ou app.
Como melhorar o desempenho da campanha com a solução RLSA
Agora, vamos ver como é possível melhorar o desempenho da sua campanha de pesquisa usando a solução RLSA.
Sílvia é gerente de marketing digital da Sua Aventura, uma loja on-line varejista de bicicletas e artigos para esportes de aventura. Ela está feliz com o grande volume de tráfego que o site dela recebe por meio do Pesquisa Google, mas quer melhorar o desempenho das campanhas.
Neste exato momento, três grupos diferentes de pessoas estão usando o termo de pesquisa "bicicleta".
1. O primeiro grupo nunca ouviu falar da loja virtual de Sílvia.
2. O segundo grupo já acessou o site da loja on-line antes, mas ainda está pesquisando outras opções de bicicletas.
3. O terceiro grupo chegou até a página do caixa, mas não preencheu os campos de dados.
Quais são alguns exemplos de listas de remarketing?
· "Visitaram o site dela nos últimos 28 dias, mas não houve conversão."
· "Visitaram o site dela nos últimos 7 dias, mas não houve conversão."
· "Adicionaram um item à cesta de compras, mas não houve conversão."
· "Chegaram à página de agradecimento e houve conversão."
Segmentação por lista de clientes
Toda interação com os clientes é uma oportunidade de se conectar com eles na trajetória até finalizar uma compra. Essas interações estão assumindo novos formatos todos os dias, fornecendo mais insights aos anunciantes. No entanto, esse cenário em evolução complica as antigas abordagens simples para alcançar os clientes e incentivá-los a avançar na trajetória de compra. Agora, há vários pontos de contato e fatores que influenciam a conexão com o consumidor.
Os dados de gestão de relacionamento com o cliente (CRM, na sigla em inglês) ajudam você a entender os tipos de pessoas que mantêm um relacionamento com sua marca. Assim, é possível usar insights provenientes desses dados para solucionar os desafios de marketing.
A solução Segmentação por lista de clientes permite aproveitar dados de clientes on-line e off-line para alcançá-los e transmitir a mensagem certa por meio da Pesquisa, do YouTube e do Discovery, onde quer que esses clientes estejam e em qualquer dispositivo.
Como funciona
Faça upload de dados de clientes para o Google Ads. Nós faremos a correspondência com os dados das pessoas que pesquisam no Google.com e compilaremos listas de público-alvo. O upload talvez inclua vários tipos de dados de clientes para fazer a correspondência, como endereço de e-mail, endereço de correspondência e número de telefone. Vamos analisar em mais detalhes as etapas abaixo.
Segmentação
Segmente uma lista de clientes com base na ação de marketing pretendida. Por exemplo: reativação de clientes antigos que não compram há um bom tempo.
Upload
Faça upload da lista para o Google Ads.
Listas de público-alvo
A lista é transformada em uma lista de público-alvo e disponibilizada para segmentação na Pesquisa, no YouTube e no Discovery.
Criativos personalizados
Personalize seus criativos com ofertas especiais ou Incentivos específicos para um determinado público-alvo.
Por que complementar a estratégia de público-alvo com a solução Segmentação por lista de clientes?
· Para diversificar a estratégia de público-alvo sem usar tags.
· Para se engajar novamente com aqueles clientes que você já não tem contato há um bom tempo.
· Para alcançar clientes que talvez não foram convertidos on-line e não fazem parte das suas listas de remarketing, ou seja, clientes convertidos fora do aplicativo ou na loja física.
· Para alcançar clientes baseando-se no histórico de compras dessas pessoas. No caso, aquelas que fizeram pelo menos uma compra no mês anterior.
· Para alcançar clientes de acordo com o valor da vida útil deles.
Públicos-alvo semelhantes 
A solução Públicos-alvo semelhantes utiliza as listas de remarketing para encontrar clientes novos com características semelhantes às dos seus clientes atuais. Ela ajuda você a expandir o alcance de públicos-alvo valiosos em todas as plataformas.
Por que complementar a estratégia de público-alvo com a solução Segmentação por lista de clientes?
· Para diversificar a estratégia de público-alvo sem usar tags.
· Para se engajar novamente com aqueles clientes que você já não tem contato há um bom tempo.
· Para alcançar clientes que talvez não foram convertidos on-line e não fazem parte das suas listas de remarketing, ou seja, clientes convertidos fora do aplicativo ou na loja física.
· Para alcançar clientes baseando-se no histórico de compras dessas pessoas. No caso, aquelas que fizeram pelo menos uma compra no mês anterior.
· Para alcançar clientes de acordo com o valor da vida útil deles.
Públicos-alvo semelhantes 
A solução Públicos-alvo semelhantes utiliza as listas de remarketing para encontrar clientes novos com características semelhantes às dos seus clientes atuais. Ela ajuda você a expandir o alcance de públicos-alvo valiosos em todas as plataformas.
· A solução Públicos-alvo semelhantes encontra pessoas que são semelhantes àquelas emuma lista de "clientes" de remarketing original. Perfis semelhantes são escolhidos de acordo com dados recentes sobre interesses de navegação, termos de pesquisa e vídeos assistidos no YouTube dos membros da lista original.
· Nosso sistema "pontua" as pessoas de acordo com a similaridade entre elas e os indivíduos na lista original. Aqui, similaridade quer dizer interesse nas mesmas categorias, tópicos e produtos.
· Ao conseguir as listas de públicos-alvo semelhantes, é possível incluí-las nas suas campanhas e dar lances mais altos para alcançar clientes em potencial valiosos.
Observação: os membros da lista original são removidos de cada Público-alvo semelhante para garantir que não haja sobreposições entre as duas listas. No caso da lista Todos os visitantes, isso significa que a lista Semelhante a todos os visitantes é composta por usuários que nunca visitaram o site.
Resumo
Seja para promover o reengajamento dos clientes atuais ou alcançar os clientes mais valiosos, as soluções de público-alvo do Google oferecem um conjunto completo de estratégias e produtos para conectar sua empresa com as pessoas no momento em que elas estão prontas para comprar.
PERGUNTA Qual das opções a seguir pode ser personalizada com sinais de público-alvo para tornar as campanhas da rede de pesquisa mais eficientes?
Palavras-Chave
PERGUNTA Verdadeiro ou falso? A solução públicos-alvo de afinidade permite aos anunciantes alcançar as pessoas que estão pesquisando ativamente e têm a intenção de comprar os produtos e serviços que eles oferecem.
Falso
PERGUNTA Por que a solução Segmentação por lista de clientes é ideal para um anunciante que não quer adicionar tags de remarketing ao próprio site?
A solução Segmentação por lista de clientes depende dos próprios dados do anunciante em vez de depender de uma tag de remarketing.
Otimizar campanhas de pesquisa é um desafio. Isso porque há muitas maneiras de aprimorar o desempenho e o ROI de cada campanha. Para simplificar o processo, o Google Ads apresenta a pontuação de otimização.
Por que pontuação de otimização?
Localizada na página "Recomendações" do Google Ads, a pontuação de otimização estima o desempenho das suas campanhas da rede de pesquisa. Ela vai de 0% a 100%. Quanto maior a pontuação, melhor será o desempenho da conta.
Além da pontuação, você vê uma lista das recomendações de otimização para aprimorar o desempenho da campanha e aumentar a pontuação. Com apenas alguns cliques, você aplica as recomendações para aproveitar ao máximo o investimento do Google Ads.
Quais são os benefícios da pontuação de otimização?
Rapidez
Com a pontuação de otimização, você vê estimativas em tempo real do desempenho das suas contas e campanhas. Também é possível aceitar as recomendações para fazer melhorias rápidas.
Personalização
A pontuação de otimização usa vários métodos, como modelagem estatística, para fornecer a você recomendações personalizadas de acordo com o desempenho da conta.
Escalabilidade
As pontuações e recomendações estão disponíveis para campanhas, contas e a maioria das contas de administrador (MCCs, na sigla em inglês). Assim, é possível aplicar recomendações em várias camadas da estratégia de publicidade.
PERGUNTA Como a pontuação de otimização ajuda você a aprimorar as campanhas publicitárias?
Todas as alternativas: A pontuação de otimização fornece recomendações personalizadas nas contas e campanhas, bem como estimativas em tempo real do desempenho da publicidade.
Como a pontuação de otimização é calculada?
A pontuação de otimização executa um algoritmo que analisa os principais aspectos das contas, incluindo estatísticas, configurações e tendências do setor. Assim, é possível determinar se as campanhas estão totalmente otimizadas. Quando uma possível otimização é detectada, o sistema fornece recomendações para você realizá-la. Por exemplo, é possível aprimorar em 20% o desempenho de uma conta com 80% de pontuação ao adotar as recomendações listadas.
De onde vêm os pontos?
É usada uma combinação de modelos estatísticos, simulações e machine learning para atribuir pontos a cada recomendação. Isso é feito de acordo com a probabilidade de que ela aprimore o desempenho da sua conta. Se uma recomendação tiver mais impacto, ela terá um peso maior na pontuação geral.
O que isso significa para sua empresa?
A pontuação de otimização é formada por mais de 50 recomendações para você aumentar a eficiência da sua publicidade, alcançar novos públicos e investir com inteligência. A pontuação tem responsividade em tempo real. Por isso, ela é um instantâneo do seu potencial de otimização em um determinado momento. Ou seja, é possível aprimorar sua conta instantaneamente ao aplicar recomendações que atendam aos objetivos dos seus negócios.
E se você estiver usando o Search Ads 360? 
As recomendações refletem suas estratégias de lances do Search Ads 360 e as preferências de compartilhamento de dados. Entre em contato com a equipe do Search Ads 360 para mais informações. Saiba mais sobre as preferências de compartilhamento de dados aqui.
Dica
Conforme sua empresa cresce com o Google Ads, a pontuação de otimização pode mudar. Isso porque nosso algoritmo descobre recomendações com frequência para sua conta e adiciona novas sugestões com base em dados em tempo real. As pontuações podem até mesmo diminuir se nosso algoritmo identificar possíveis melhorias na conta. Por exemplo, mudanças na dinâmica dos leilões, uma atualização nas conversões monitoradas e alterações no gasto entre as campanhas. Você verá um novo conjunto de recomendações quando essas mudanças acontecerem.
PERGUNTA Como as sugestões da pontuação de otimização são ordenadas na página "Recomendações" do Google Ads? 
As sugestões da pontuação de otimização são ordenadas com base no aumento do desempenho. As sugestões com maior impacto são exibidas no topo da página "Recomendações".
PERGUNTA A pontuação de otimização é formada por mais de 50 recomendações para você aprimorar as campanhas de pesquisa. 
Verdadeiro
PERGUNTA Qual dos fatores a seguir não muda a pontuação de otimização de uma conta?
Renomear campanhas
O planejamento é a primeira etapa decisiva para ter sucesso com o Google Ads
O marketing digital está sempre evoluindo, o que ajuda empresas como a sua a atraírem mais clientes. Ao planejar os orçamentos do Google Ads mensalmente e com antecedência, você garante que seus anúncios sejam exibidos na hora certa para as pessoas que precisam de produtos ou informações. Isso maximiza as conversões, além de ajudar você a alcançar os indicadores principais de desempenho (KPIs).
Ao planejar os orçamentos do Google Ads com antecedência, é possível realizar as seguintes ações:
1. Entender o potencial de gastos futuros das campanhas atuais do Google Ads para orientar as decisões de orçamento.
2. Aproveitar a periodicidade para garantir oportunidades extras.
3. Definir lances e orçamentos ideais nas campanhas para garantir o aumento do desempenho do ROI.
4. Descobrir novas oportunidades para aumentar as vendas com o Google Ads.
O que é o Planejador de desempenho do Google Ads?
O Planejador de desempenho é uma nova ferramenta de previsão que usa o aprendizado de máquina para revelar oportunidades nas campanhas do Google Ads. Com ele, você explora previsões para os próximos orçamentos mensais, trimestrais ou anuais das campanhas atuais. Além disso, você aumenta o retorno do investimento.
Como o Planejador de desempenho funciona?
O Planejador de desempenho determina as alocações ideais de lances e orçamentos médios diários em todas as campanhas. Isso aumenta o número de conversões que é possível alcançar em qualquer cenário de gastos futuro. O Planejador segue este processo
O Planejador de desempenho gera uma previsão dos resultados das campanhas atuais em um período futuro se você não fizer alterações nelas. Essa previsão é representada pelo ponto cinza.
Ao usar os insights e dados de periodicidade do Google, o Planejador de desempenho prevê os resultados. Isso é feito quando você usa lances otimizados