NÍVEIS - MARKETING

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A e m p r e s a s ó p o s s u i r á ê x i t o q u a n d o a o m a r k e t i n g s e o s
p r o f i s s i o n a i s p r i o r i z a m o p l a n e j a m e n t o e s t r a t é g i c o . P o r
i s s o é t ã o i m p o r t a n t e q u e e s t e s p a r e m d e s e r v i s t o s
a p e n a s c o m o " c o m e r c i a l i z a d o r e s " d o n e g ó c i o d a
e m p r e s a , h á t o d a u m a a n á l i s e m a i s c o m p l e x a p o r t r á s ,
c o m o j á f o i d e s c r i t o n o c a p í t u l o . P o r t a n t o , o p l a n o d e
m a r k e t i n g é o i n s t r u m e n t o c e n t r a l p a r a d i r e c i o n a r e
c o o r d e n a r o e s f o r ç o d e m a r k e t i n g , f u n c i o n a n d o e m d o i s
n í v e i s :
A . P l a n o d e m a r k e t i n g e s t r a t é g i c o ( m e r c a d o - a l v o e
p r o p o s t a d e v a l o r a o c l i e n t e ) ;
B . P l a n o d e m a r k e t i n g t á t i c o ( c a r a c t e r í s t i c a s d e
p r o d u t o , p r o m o ç ã o , m e r c h a n d i s i n g , d e t e r m i n a ç ã o d e
p r e ç o s , c a n a i s d e v e n d a s e s e r v i ç o s ) ;
Administração Mercadológica
CAPÍTULO 2 - DESENVOLVIMENTO DE ESTRATÉGIAS E PLANOS
DE MARKETING DO LIVRO DE KOTLER E KELLER (2012)
J É S S I C A D A N T A S D E A N D R A D E | P R O F . V I C E N T E