AULA CONCEITUAL 01

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METODOLOGIA DO 
PROJETO EM DESIGN
INTRODUÇÃO AO CAMPO DO DESIGN
PROF. ME. GABRIEL COUTINHO CALVI
1. Conceituar e contextualizar o design.
2. Facilitar a iniciação à investigação das práticas do design.
3. Estabelecer a importância da comunicação e os princípios que
orientam o desenvolvimento do produto.
4. Compreender a complexidade dos elementos que estruturam o
projeto de produto.
OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM
CONCEITOS-CHAVE
ESTRUTURAIS 
DO DESIGN 
LINGUAGEM
PERCEPÇÃO
CONSUMO
CULTURA
DESEJO &
NECESSIDADE
ARTE &
ESTÉTICA
ARTEFATO
DESIGN
USUÁRIO
PROTÓTIPO
DESIGN
- Utilização ótima, perfeita ou elegante de um corpo de
conhecimento.
- atividades de cunho expressivo e criativo.
- Produção de valores materiais ou visuais
CONCEITOS-CHAVE
ESTRUTURAIS 
DO DESIGN 
ARTE &
ESTÉTICA
DESIGN
- Arte factus: feito com arte.
- Objeto produzido por trabalho humano.
- Contrapõe aos objetos naturais ou acidentais.
- Objetos artísticos e tecnológicos, industriais ou 
artesanais.
- Cultura material um conjunto de artefatos.
CONCEITOS-CHAVE
ESTRUTURAIS 
DO DESIGN 
ARTEFATO
DESIGN
- Processo de combinação de associações e referências,
com base em código e repertório partilhados.
- Gera informação e comunicação;
- Sginos que representam algo. São interfaces.
CONCEITOS-CHAVE
ESTRUTURAIS 
DO DESIGN 
LINGUAGEM
DESIGN
- Processo, ato ou faculdade de perceber.
- Perceber por meio dos sentidos e da emoção.
- Genericamente diz respeito à cognição ou ao
julgamento imediato ou intuitivo.
CONCEITOS-CHAVE
ESTRUTURAIS 
DO DESIGN 
PERCEPÇÃO
DESIGN
- Significa destruir, comer, empregar, gastar, esgotar.
- Última etapa do ciclo produtivo.
- Adesão por parte de um público a um determinado 
produto ou uso de um sistema.
- Consumo = escolhas.
CONCEITOS-CHAVE
ESTRUTURAIS 
DO DESIGN 
CONSUMO
DESIGN
- Relaciona-se à educação, formação e ilustração do
homem.
- Lentes para enxergar o universo do outro.
- De cunho antropológico, vinculado às manifestações
de um povo, raça, grupo social.
- O Design é uma práxis que configura ou questiona a
cultura de uma determinada sociedade.
CONCEITOS-CHAVE
ESTRUTURAIS 
DO DESIGN 
CULTURA
DESIGN
- O desejo vem de uma necessidade biológica natural.
- Condicionado à possibilidade de simbolização da falta,
depende da ordem da linguagem (do outro) para
existir.
CONCEITOS-CHAVE
ESTRUTURAIS 
DO DESIGN 
DESEJO &
NECESSIDADE
DESIGN
- Determinado como o centro do processo de design.
- O design expandiu-se para o usuário no qual considera
seu entorno cultural.
CONCEITOS-CHAVE
ESTRUTURAIS 
DO DESIGN 
USUÁRIO
DESIGN
- Modelo, objeto tridimensional que dá ideia de
volume, é uma visão espacial do objeto.
- Acontece na fase de desenvolvimento de produto,
como verificação de sua usabilidade.
- Serve de teste antes da fabricação industrial.
CONCEITOS-CHAVE
ESTRUTURAIS 
DO DESIGN 
PROTÓTIPO
DESIGN
- Tem a ideia de uma ação intencional para planejar a
realização de algo.
- A partir de um problema, verifica-se as múltiplas faces
e possibilidades para desenvolver o projeto.
- É uma ordenação das ideias por meio de um
planejamento que apreenda a realidade objetivada.
CONCEITOS-CHAVE
ESTRUTURAIS 
DO DESIGN 
PROJETO
l
DESIGN &
COMUNICAÇÃO
- A comunicação humana passou
por uma profunda transformação
a partir da era tecnológica.
- Surgimento da linguagem verbal e
não verbal.
DESIGN E COMUNICAÇÃO
Fonte: Pexels
“a linguagem é simplesmente um recurso de 
comunicação próprio do homem, que evoluiu 
desde sua forma auditiva, pura e primitiva, até a 
capacidade de ler e escrever” (MUNARI, 2007).
DESIGN E COMUNICAÇÃO
DESIGN E COMUNICAÇÃO
Escrita primitiva Escrita hieroglífica - Egípcio
O que veio primeiro? A imagem ou a escrita? 
Fonte: Pexels Fonte: Pexels
- A nossa experiência visual se constrói a partir dos estímulos
externos e passamos a organizar nossas necessidades e
preferências com base naquilo que vemos.
- Nossa experiência visual nos faz compreender nosso contexto e a
reagir a ele.
DESIGN E COMUNICAÇÃO
O alfabetismo visual é um conjunto de conhecimentos para analisar,
manipular, criar ou articular informações para servir a um propósito
funcional.
Como se dá o alfabetismo visual?
DESIGN E COMUNICAÇÃO
Para o DESIGNER:
Por meio de uma abordagem das linguagens e ferramentas do Design
que levará ao pensar racional, à conceituação e à criatividade.
Usando os elementos do design, princípios do design e outros
fatores externos que vão construir a mensagem.
ALFABETISMO VISUAL
Para o CONSUMIDOR:
Por meio de técnicas que entram em contato direto com o usuário
refletindo emoções e sentimentos que vão além do meio e do
significado essencial consciente para chegar ao inconsciente.
ALFABETISMO VISUAL
A sintaxe é a representação gráfica por meio de um 
sistema básico dado pelos elementos estruturais, no 
qual a compreensão e sua identificação devem ser 
acessíveis ao consumidor como forma de reagir ou 
interagir com ele (DONDIS, 2007), 
SINTAXE VISUAL
A mensagem e o método de expressá-la dependem da compreensão e da
tomada de decisões para proceder e usar as técnicas visuais como instrumentos
na composição visual.
Em termos visuais, nossa percepção do conteúdo e da forma é simultânea:
Artista / Conteúdo / Forma / Público.
MENSAGEM VISUAL
input visual – dado por símbolos,
letras, sinais convencionais.
MENSAGEM VISUAL
Fonte: Pexels
Material visual representacional –
tudo que é representado por meio do
desenho, pintura, escultura e cinema
para uma realidade.
MENSAGEM VISUAL
Fonte: Pexels
Estrutura abstrata – envolve
elementos estruturais que constituem
o todo, como a cor, a forma, a
textura, a dimensão e a proporção e
que dão diferentes significados na
forma de ver.
Por exemplo uma foto artística.
MENSAGEM VISUAL
Fonte: Pexels
l
ELEMENTOS
ESTRUTURAIS
DO DESIGN
O input visual contribui para a criação do designer pois indica como
ele apreende o mundo ao seu redor e sua relação com os elementos
básicos.
São eles: ponto, linha, forma, direção, cor, textura, dimensão e
movimento.
ELEMENTOS ESTRUTURAIS DO DESIGN
• Ao criar o designer revela muito sobre seu
contexto e suas percepções.
• Todas as variações que podem conter em
uma manifestação visual que dependem
da expressão subjetiva do designer
ELEMENTOS ESTRUTURAIS DO DESIGN
Fonte: Pexels
ELEMENTOS 
ESTRUTURAIS
DO DESIGN
PONTO LINHA
Fonte: Pinterest Fonte: Pinterest
ELEMENTOS 
ESTRUTURAIS
DO DESIGN
DIREÇÃO
FORMA
Fonte: PinterestFonte: Pinterest
ELEMENTOS 
ESTRUTURAIS
DO DESIGN
MOVIMENTO
TEXTURA
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lPROCESSOS QUE
ORIENTAM
O DESIGN
O design é uma área multidisciplinar, que envolve questões relacionadas à
estética, à psicologia e à ergonomia que devem ser consideradas no pla-
nejamento de um produto (BURDEK, 2006).
Os fundamentos do design são voltados à percepção sensorial de conforto e
segurança que garantam o processo de comunicação.
PROCESSOS QUE ORIENTAM O DESIGN
1) Processo de adaptação do produto às necessidades físicas e
psíquicas dos homens na sociedade.
2) Propor alternativas entre produto e usuário – configuração(formal,
estético, ergonômico).
PROCESSOS QUE ORIENTAM O DESIGN
3) Plano de uma ideia para solução de um problema (As ideias
surgem a partir de problemas que devem ser resolvidos).
4) Concretização de sistemas de produção, (um processo produtivo
eficiente, dinâmico, de baixo impacto ambiental e na maioria das
vezes lucrativo).
PROCESSOS QUE ORIENTAM O DESIGN
PROCESSOS QUE ORIENTAM O DESIGN
I. Ele deve tornar visível a função do produto e seu manejo.
II. O bom design deve tornar transparente o estado mais atual do
desenvolvimento da técnica.
III. O bom design não deve se ater apenas ao produto em si, mas
deve responder a questões do meio ambiente.
IV. O bom design deve fazer da relação do homem e do objeto o
ponto de partida da configuração.
PROCESSOS QUE ORIENTAM O DESIGN
Função prática:todos os
aspectos fisiológicos do uso
Essa função garante o
funcionamento, qualidade,
durabilidade, forma e
estudo ergonômico
PROCESSOS QUE ORIENTAM O DESIGN
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Função estética: aspecto
psicológico da percepção
sensorial durante o uso.
Projetar sob a orientação
dos aspectos sensoriais
como a visão, o tato e o som.
PROCESSOS QUE ORIENTAM O DESIGN
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Fonte: Pinterest
Função Simbólica: aspectos
espirituais, psíquicos e sociais
de uso.
O designer acrescentará
algum aspecto de origem
cultural, espiritual ou social no
produto.
Associa a emoções, status ou
poder.
PROCESSOS QUE ORIENTAM O DESIGN
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Fonte: Pinterest