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A psicologia social é um ramo da psicologia que estuda o comportamento Humano em situações sociais. Ela busca entender o quanto os pensamentos, sentimentos e ações das pessoas são influenciados pelos outros e pelo ambiente em que elas estão inseridas. Um dos conceitos fundamentais para a compreensão da cognição humana e da cognição social é a percepção. Percepção, atitude social e formação das atitudes Componentes da atitude: classe cognitiva, afetiva e comportamental As diversas definições de atitudes divergem em alguns aspectos. Entre esses aspectos, está o seguinte, apontado por alguns estudos: algumas pessoas apresentam mais atitudes avaliativas do que outras. Nas ciências sociais, as atitudes são caracterizadas como variáveis não observáveis (variáveis latentes). Elas são consideradas constructos que podem ser estudados por testes psicológicos, escalas, questionários, entrevistas, observação direta e medidas psicofisiológicas. No componente cognitivo, você encontra percepções, conceitos (perspectiva intelectual) e crenças a respeito de um objeto da atitude. Toda representação cognitiva é imprescindível para que uma pessoa tome uma atitude em relação a um objeto ou a uma situação. No componente afetivo, há um integrante das atitudes que serve de critério avaliativo positivo ou negativo com relação a um objeto ou uma situação, assumindo a conotação de ser agradável ou desagradável. O componente comportamental indica a propensão da atitude para a ação. Porém, a atitude frente a um objeto ou a uma situação não determina o comportamento em relação a esse objeto, pois o comportamento é influenciado por vários outros fatores. A teoria da ação racional foi desenvolvida por Martin Fishbein e IcekAjzen. Eles partiram da noção de que os seres humanos são racionais, de modo que buscam informações e utilizam o conhecimento existente a fim de tomar decisões e avaliar as consequências de seu comportamento. Em síntese, a teoria da ação racional procura identificar os fatores determinantes do comportamento conscientemente intencional. Teoria da ação racional
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