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Concorrência e Continuidade 
Algumas atividades internas das organizações empresariais geram 
produtos e serviços que objetivam atender às necessidades externas; 
outras atividades podem voltar-se para o atendimento de 
necessidades internas. 
Ou seja, produtos e serviços de uma atividade podem constituir-se 
em recursos para outras atividades desenvolvidas internamente. Por 
serem escassos, os recursos consumidos pelas atividades 
empresariais possuem valor econômico e requerem que sejam 
utilizados de forma eficiente. 
A condição para que uma organização mantenha-se viva e 
saudável é que o valor econômico (de troca) dos produtos e 
serviços gerados (receitas) seja suficiente para repor, no 
mínimo, o valor dos recursos consumidos para obtenção 
destes produtos e serviços. 
Os resultados econômicos e financeiros determinam suas condições 
de continuidade, refletindo seus níveis de eficácia, que se referem ao 
cumprimento de sua missão, num ambiente essencialmente 
dinâmico, que interfere, de várias formas, em seu estado e 
funcionamento. 
A concorrência, o desenvolvimento tecnológico, as influências 
governamentais, as condições setoriais e macroeconômicas (inflação, 
taxas de juros etc.), o comportamento dos consumidores e 
fornecedores, bem como a cultura das pessoas que interagem com a 
empresa, são exemplos de fatores que influenciam permanentemente 
a situação empresarial, em seus aspectos físicos, financeiros, 
mercadológicos, patrimoniais e outros. 
Esses fatores podem constituir oportunidades ou ameaças à 
sobrevivência da empresa e estão continuamente exigindo respostas, 
tanto como uma forma de defesa, quanto como um modo de 
aproveitar oportunidades e prosperar. 
A sobrevivência da empresa é um pressuposto intrínseco à sua 
própria natureza. Ao ser constituída, já se pressupõe sua 
continuidade, mesmo que por determinado período. Entretanto, para 
garantir sua sobrevivência, é preciso que a empresa mantenha uma 
capacidade de adaptação e mudança em relação ao seu mundo 
exterior.