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NOVAS PROFISSÕES EM COMUNICAÇÃO AULA 4 1. As pesquisas mais recentes indicam que algumas das ferramentas utilizadas tradicionalmente por assessorias de imprensa estão mudando. Assinale a única afirmação INCORRETA em relação a esse assunto. Alguns assessores de comunicação têm trabalhado no formato home office O tradicional press release deve perder importância em relação a outras ferramentas Evita-se produzir conteúdo para redes sociais, pois essas ainda são consideradas inseguras e pouco sólidas Redes Sociais serão muito utilizadas para a veiculação do conteúdo produzido Assessores deverão investir na produção de conteúdo que ultrapasse o viés institucional e traduza necessidades dos clientes da empresa Explicação: Ao contrário do que afirma a alternativa A, a produção de conteúdo para redes sociais é uma das tendências para a comunicação empresarial. 2. (FINEP - 2011) O profissional de assessoria de imprensa estabelece estratégias que englobam iniciativas nas áreas de jornalismo, de relações públicas e de publicidade e propaganda. O seu trabalho ajudará a estabelecer um fluxo de informações específico entre a instituição e os públicos mais importantes discreto e contínuo entre a instituição e os seus diversos públicos massivo entre a instituição e os fornecedores contínuo entre a instituição e os clientes mais intenso e eficaz entre a instituição e os seus diversos públicos 3. São sim características de uma agência de publicidade moderna e adaptada aos novos tempos, EXCETO: Ser proativa e audaciosa, disposta a correr riscos junto com o cliente. Não se envolver na parte de posicionamento e gestão da marca do cliente. Atuação mais sintonizada com o negócio do cliente, conhecendo o negócio dele com profundidade. Fazer diagnóstico preciso do cliente. Cobrar pela real entrega, pela criação e planejamento, e não ficar dependendo de recebimento de comissões de veículos. Explicação: Criar simplesmente campanhas criativas e entregar não é mais papel de uma agência moderna, ela deve sim se envolver na parte de posicionamento e gestão da marca do cliente, através de um diagnóstico bem estudado, e assim, estar mais sintonizada com os negócios do cliente. 4. As técnicas de SEO (Search Engine Optmization), do Google, vem recebendo cada vez mais atenção dos produtores de conteúdo para a web. Qual o resultado esperado com a aplicação dessas regras? Melhor posicionamento no ranking de resultados orgânicos do Google O SEO aumenta a visibilidade nas redes sociais Inserção de links nos resultados pagos do buscador Melhorias gerais na qualidade do conteúdo produzido Resolução de problemas de navegabilidade em sites e blogs Explicação: O Search Engine Optimization (SEO) consiste em uma série de orientações do Google para melhorar o rankeamento de sites em buscas orgânicas 5. Analise as alternativas abaixo e assinale a única que NÃO corresponde a uma tendência do jornalismo para os próximos anos. Produção de podcasts Conciliação de conteúdos informativos/publicitários com causas sociais Menor interatividade do público Menor importância de ferramentas tradicionais em assessorias de comunicação, como o press release Expansão da experiência do leitor por meio de realidade aumentada Explicação: Ao contrário do que afirma a alternativa D, a interatividade tende a aumentar cada vez mais nos próximos anos. 6. São motivos para as agências de publicidade estarem sofrendo crises e tendo que se adaptar rapidamente, EXCETO: Comissão de agência como uma das formas de remuneração vem perdendo o sentido. Novas tecnologias surgem a todo tempo. Mídias tradicionais deixaram de ter eficácia de antigamente. As propagandas não são criativas como antigamente. Profissionais antigos dentro da agência e que não se adequam a nova realidade. Explicação: As mídias tradicionais e profissionais antigos que não se adequam à nova realidade e às novas tecnologias, tem sido os motivos das agências estarem sofrendo uma crise no setor. Porém, esta crise, nada tem a ver com a criatividade. A criatividade é inerente ao meio. 7. As assessorias de imprensa têm como principal função a divulgação de uma boa imagem do assessorado, por meio de diversas ferramentas. Aponte a alternativa que apresenta o conceito de mailing list. Assessorado responde aos jornalistas. Envio de imagens e informações ao assessorado. Recorte de notícias veiculadas na imprensa. Lista de contatos com a imprensa. Texto de divulgação de atividades. Explicação: Papel da assessoria de comunicação.
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