Neuromarketing

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1. Cada técnica para entender o comportamento do consumidor possui pontos positivos e negativos. Indique a principal desvantagem das técnicas de Neuromarketing frente às técnicas tradicionais de investigação em marketing.
A. Baixa precisão dos resultados.
B. Incapacidade de análise de atividade subconsciente.
C. Incapacidade de análise de atividade consciente.
D. Alto custo por participante.
Comentário
Parabéns! A alternativa "D" está correta.
A principal limitação na implementação do Neuromarketing em larga escala, hoje, é o alto custo, tanto direto (equipamentos) quanto indireto (mão de obra especializada etc.).
2. Um dos conceitos amplamente utilizados na Neurociência e no Neuromarketing é a inferência reversa, que corresponde à forma de raciocínio nos estudos de neuroimagem que:
A. Parte da ativação de um circuito cerebral para a inferência sobre um processo cognitivo.
B. Inverte o padrão de apresentação dos estímulos para inferir conclusões sobre sua influência.
C. Inverte o peso atribuído a cada circuito cerebral para inferir conclusões sobre um estímulo.
D. Parte da manipulação de um processo cognitivo para a inferência sobre a ativação de um circuito cerebral.
Comentário
Parabéns! A alternativa "A" está correta.
A inferência reversa recebe esse nome por partir da ativação de um circuito cerebral para concluir algo sobre um processo cognitivo, enquanto a forma usual seria manipular um processo cognitivo para tirar conclusões sobre a ativação de um circuito cerebral.