Atividade Avaliativa Especial - Prova 2

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CENTRO UNIVERSITÁRIO DA GRANDE DOURADOS 
Curso: Tecnologia em Produção Publicitária 
Semestre: 3º 
Disciplina: Planejamento de Comunicação e de Campanha 
ATIVIDADE AVALIATIVA ESPECIAL (AAE) 2 - referente as aulas 5 a 8 
Professor: 
 
ORIENTAÇÕES 
Cada Atividade respondida de forma correta terá até 1 ponto por anotação correta. 
 
1º) Um profissional de atendimento de uma agência de propaganda costuma receber de seus clientes 
diversas páginas de informações sobre os produtos e serviços, para realizar campanhas de viés 
comercial. Ao se reunir, pela primeira vez, com o responsável pela Comunicação Institucional de um 
banco público, recebe apenas uma folha com informações já direcionadas sobre o conteúdo 
publicitário da campanha. Esse processo está (1,0): 
a) correto, porque o cliente pode determinar o conteúdo da campanha e deixar a agência cuidar apenas 
da forma; 
b) correto, porque a agência não deve dar feedback sobre os processos dos clientes atuais e potenciais; 
Xc) incorreto, porque quanto mais informações passadas para a agência, melhor será a 
campanha publicitária; 
d) incorreto, porque o profissional do banco público demonstrou não ter experiência na área 
institucional; 
 
2º) São itens de um briefing de criação (1,0): 
a) Descrição do Produto/Serviço 
b) Perfil do Público-Alvo 
c) Descrição dos Objetivos 
Xd) Todas as anteriores 
 
3º) Quando um produto ainda não existe no mercado e está sendo comercializado pela primeira vez. 
Deve ser uma campanha impactante de curta duração, mas de grande intensidade. Estamos falando de 
qual tipo de campanha? (1,0) 
Xa) Campanha de Lançamento 
b) Campanha de Sustentação/Manutenção 
c) Campanha de reposicionamento 
d) Campanha Estratégica 
e) Nenhuma das alternativas 
 
 
 
 
 
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4º) Pode ser desenvolvida junto ao vendedor, ao revendedor ou junto ao consumidor. É a realização de 
qualquer ação ou evento de comunicação com o objetivo de promover empresas ou produtos. Estamos 
falando de (1,0): 
a) Promoção de vendas 
Xb) Promoção 
c) Merchandising 
d) Marketing direto 
e) Resposta direta 
 
5º) Quando um produto ainda não existe no mercado e está sendo comercializado pela primeira vez. 
Deve ser uma campanha impactante de curta duração, mas de grande intensidade. Estamos falando de 
qual tipo de campanha? (1,0) 
Xa) Campanha de Lançamento 
b) Campanha de Sustentação/Manutenção 
c) Campanha de reposicionamento 
d) Campanha Estratégica 
e) Nenhuma das alternativas 
 
6º) Sobre os tipos de campanha de comunicação, é CORRETO afirmar: (1,0) 
a) As campanhas institucionais têm como função promover a marca e a reputação de uma organização. 
b) As campanhas guarda-chuva têm como estratégia as ofertas do tipo “leve 3, pague 2”. 
 Xc) As campanhas de promoção de vendas e as campanhas cooperadas são veiculadas 
concomitantemente. 
d) As campanhas de incentivo têm por função impactar o público externo das empresas. 
e) As campanhas de propaganda têm por objetivo principal divulgar preços, descontos e condições de 
pagamento. 
 
7º) É etapa de um bom planejamento: (1,0) 
a) Comparação dos resultados reais com os previstos 
b) Iniciar as ações sem metas definidas 
c) Projetar tudo baseado em intuições 
Xd) Nenhuma das alternativas 
 
8º) Consiste em dividir um mercado em grupos de consumidores com necessidades e desejos, 
percepções de valores ou comportamentos de compras semelhantes: (1,0) 
a) Briefing 
b) Pesquisa 
Xc) Segmentação 
d) Nenhuma das alternativas 
 
 
 
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9º) Explique o que é segmentação de mercado em um texto dissertativo (8 a 10 linhas) (1,0): 
 
Segmentação de mercado é de grosso modo escolher quem a empresa ou serviço irá 
atender, ou seja, os vai existir m perfil de cliente. 
A empresa vai determinar um nicho de mercado, com base no seu produto ou serviço, 
vai ser avaliado que tipo de pessoa irá comprar idade, sexo, todas as características 
possíveis, além de comportamento social e cultural. 
Essa seria uma segmentação de mercado, a empresa já tem um publico alvo 
predeterminado. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
10º) Quais os três níveis de planejamento? Cite e explique as cada uma das etapas em um texto 
dissertativo contendo entre 8 e 10 linhas (1,0). 
 
Existem três tipos de planejamento, são eles: o estratégico, tático e operacional. 
O estratégico, é o nível mais alto, engloba toda a empresa, tem plano e metas em longo 
prazo. 
Em seguida o intermediário que é o tático, com ações em médio prazo, tem objetivos 
mais detalhados. 
E por fim operacional, que já executa ações de curto prazo. 
 
 
 
 
 
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