Mercado – Wikipédia a enciclopédia livre

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Um mercado de rua, como este no Funchal, é
o exemplo clássico do local de venda de bens
por unidade monetária.
Mercado
Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
Designa-se por mercado o local no qual agentes econômicos
procedem à troca de bens por uma unidade monetária ou por
outros bens. Os mercados tendem a equilibrar-se pela lei da
oferta e da procura.
Existem tanto mercados genéricos como especializados, onde
apenas uma mercadoria é trocada. Os mercados funcionam
ao agrupar muitos vendedores interessados e ao facilitar que
os compradores potenciais os encontrem. Uma economia
que depende primariamente das interações entre
compradores e vendedores para alocar recursos é conhecida
como economia de mercado.
Índice
1 Origem
2 Factores de evolução dos mercados
2.1 Factores de evolução do mercado a
curto/médio prazo
2.2 Factores de Evolução do mercado a
longo prazo
3 Classificação dos mercados
3.1 Elementos principais para a formação de
uma estrutura de mercado
3.2 Mercado de concorrência perfeita
3.3 Demais estruturas de mercado
4 Marketing e o mercado
5 Mercadoria
5.1 Mercadoria segundo Karl Marx
6 Ver também
Origem
Originalmente o termo mercado, do latim, era utilizado para designar o sítio onde compradores e vendedores se
encontravam para trocar os seus bens. Contudo, em marketing, os vendedores são vistos como constituindo
uma indústria e os compradores como constituindo um mercado. Os vendedores enviam os seus produtos,
serviços e comunicações para o mercado, e recebem dinheiro e informação em troca. Nas sociedades mais
avançadas os mercados não necessitam de ser lugares físicos onde compradores e vendedores interagem
(Internet).
A definição de mercado poderá ser entendida de duas formas distintas:
Em sentido amplo: Conjunto de pessoas individuais ou colectivas capazes de influenciar as vendas de um
determinado produto
Em sentido restrito: Conjunto de dados sobre a importância e evolução das vendas de um produto.
Quando nos referimos ao mercado, em sentido amplo ou em sentido restrito, existem três classificações de
mercado:
Mercado real: Volume de vendas efectivo de um determinado produto ou número de consumidores que
compram o produto (os consumidores do produto que a empresa fabrica).
Quota de Mercado é o mesmo que Mercado real da Empresa.
Mercado potencial: Estimativa do volume a atingir pelas vendas de um determinado produto ou conjunto
de compradores que estão em condições de adquirir esse produto (os consumidores que adquirem o
tipo de produto fabricado pela empresa e pela concorrência).
Mercado total: Engloba o mercado potencial de um determinado produto e o mercado dos que não
consomem esse produto (toda a população que tenha condições para vir a adquirir um bem ou serviço,
mas sem a garantia de vir a adquiri-lo).
Factores de evolução dos mercados
Um mercado é um sistema que evolui no tempo, sob o efeito de variáveis cuja influência se verifica a
curto/médio e a longo prazo. É importante identificar esses factores, os quais ajudarão a perceber o que de
mais importante se vai passando no mercado e assim adoptar as estratégias e políticas mais indicadas.
Factores de evolução do mercado a curto/médio prazo
Conjuntura económica, política e social: todos sabemos que as variações conjunturais se reflectem nas
condições para o consumo, quer por parte das pessoas individualmente, quer por parte das empresas.
Variações sazonais: é do conhecimento comum que o consumo de muitos produtos varia ao longo do
ano – a venda de chapéus-de-chuva aumenta no Inverno e o consumo de gelados sofre um acréscimo no
Verão. Existe assim uma certa fragilidade destes mercados, pois um Verão pouco quente e chuvoso
pode provocar uma quebra nas vendas de gelados, apenas recuperável num próximo Verão quente.
Factores de Evolução do mercado a longo prazo
Tempo: muitos mercados evoluem naturalmente ao longo do tempo à medida que o consumo de certos
produtos se vai expandindo e entrando nos hábitos das pessoas. É o caso de muitos equipamentos
domésticos, como as máquinas de lavar louça ou os microondas.
Efeito de substituição de produtos: a substituição de muitos produtos por novos (com o desaparecimento
ou não dos antigos) provoca alterações qualitativas e quantitativas nos mercados. Por exemplo, o
desaparecimento dos candeeiros de petróleo deu lugar à criação de um espantoso mercado da
iluminação eléctrica e o surgimento das máquinas de barbear permitiu, não só a criação desse mesmo
mercado, mas também a expansão do próprio mercado concorrente – o das lâminas de barbear.
A inovação tecnológica como geradora de novos mercados: actualmente, as empresas procuram na
tecnologia grande fontes de inspiração para novos produtos e também para a criação de vantagens
concorrenciais.
Grau de concorrência: o aparecimento de novos concorrentes no mercado leva à dinâmica de
desenvolvimento desses mercados
Mercados condicionados: existem mercados que estão condicionados pelo desenvolvimento de outros e,
consequentemente, e desenvolvimento deste irá levar ao desenvolvimento do outros. É o caso do
mercado da TV por cabo, que está condicionada pelo mercado dos televisores, ou a Internet que está
condicionada pelo mercado dos computadores.
Envolventes política, económica, cultural, demográfica, tecnológica e social: de uma forma geral, os
mercados são influenciados pelas condições gerais envolventes, o que aliás, é de fácil constatação
quando apreciamos as cotações da Bolsa de Valores, altamente sensíveis a acontecimentos externos de
variadíssima ordem.
Estes factores de evolução podem ser objecto de algum controlo e influência por parte dos agentes
econômicos, pois nunca podemos esquecer que as empresas são forças activas e actuantes.
Classificação dos mercados
Existem dois tipos de mercado:
Mercado formal
Mercado informal
O funcionamento de um sistema de mercado se fundamenta em um conjunto de regras, onde se compram e
vendem bens e serviços e também fatores de produção. A quantidade demandada por um bem não depende
unicamente do preço do bem em consideração, mas de diversos outros fatores, como, por exemplo,
preferências do consumidor, preço de outros bens que possam vir a ser substitutos, renda disponível, etc. A
quantidade ofertada de um bem também depende de vários fatores, tais como tecnologia disponível, preço dos
fatores de produção, subsídios, impostos, preço do próprio bem, etc.
Elementos principais para a formação de uma estrutura de mercado
Quantidade de vendedores/ofertantes
Quantidade de demandantes
Tipo de produto
Acesso a informação
Mercado de concorrência perfeita
É caracterizado pela existência do grande número de pequenos compradores e vendedores; o produto
transacionado é homogêneo; há livre entrada de empresas no mercado; perfeita transparência para os
vendedores e para os compradores de tudo que ocorre no mercado; perfeita mobilidade dos insumos
produtivos. Só existe na teoria.
Demais estruturas de mercado
Monopólio
Oligopólio
Monopsônio
Oligopsônio
Concorrência monopolística
Marketing e o mercado
Marketing é a gestão dos mercados, fazendo emergir trocas e relações com o intuito de criar valor e satisfazer
necessidades e desejos. É um processo através do qual os indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e
desejam criando e trocando produtos e valor uns com os outros. Embora muitas vezes pensemos no Marketing
como sendo apenas praticado por vendedores, os compradores também participam nas actividades de
marketing. Os consumidores fazem marketing quando procuram novos produtos e preços vantajosos, que eles
consigam suportar
Mercadoria
Mercadoria segundo Karl Marx
Karl Marx em "O Capital" define a mercadoria como tendo um duplo aspecto: a) como valor de uso, a
mercadoria é algo concreto, um objeto de consumo, que pode ser imediatamente utilizado para satisfazer uma
necessidade ou que pode ser consumido produtivamente - ser usado como meio de produção de outros
objetos ou como matéria-prima; b) como valor de troca, a mercadoria é uma coisa quepode ser trocada por
outra, diretamente - escambo - ou por meio do dinheiro. Marx afirma que, como valor de troca, as
peculiaridades dos objetos são deixadas de lado para considerá-los apenas como quantidades abstratas. Por
exemplo, 2 kg de arroz tornam-se iguais a uma caixa de fósforos, enquanto que, como coisas concretas
(valores de uso), caixas de fósforos e sacos de arroz não tem nada em comum.
Para Marx, esses dois aspectos são constituintes de toda e qualquer mercadoria e formam uma unidade
inseparável ao mesmo tempo que conflitante (contraditória). Ele define a sociedade capitalista como tendo
posto o valor de uso como meio para o aumento do valor de troca, enquanto as sociedades mercantis pré-
capitalistas colocavam o valor de uso como fim e o valor de troca como meio.
Em "O Capital", Marx vê a sociedade capitalista se constituindo na interação e interrelacionamento de três tipos
de mercadorias (cada uma tendo o duplo aspecto de valor de troca/valor de uso), que são: a mercadoria-
simples, a mercadoria força de trabalho e a mercadoria-capital, sendo que esta última domina e dirige a
produção e reprodução dos outros dois tipos. A mercadoria-capital consiste, enquanto valor de uso, nos meios
de produção que se acumulam revolucionando-se indefinidamente, e, enquanto valor de troca, no valor que
busca se valorizar indefinidamente (a mercadoria-capital não deve ser confundida com o capital propriamente
dito, pois este é uma relação social, enquanto a mercadoria-capital é apenas uma coisa econômica); a
mercadoria simples consiste, como valor de uso, em objetos que satisfazem uma necessidade e nas matérias
primas, e, como valor de troca, no valor que desaparece com o uso ou tende a conservar seu valor ao ser
usada como matéria prima; a mercadoria força de trabalho consiste, enquanto valor de uso, nas habilidades e
aptidões humanas e, enquanto valor de troca, no valor que se consome na reprodução da força de trabalho
(reprodução das habilidades e aptidões), isto é, o salário, mas é unicamente a utilização da força de trabalho
que cria o valor que se acumula indefinidamente na mercadoria-capital. Para uma descrição da interação entre
estas mercadorias, ver o artigo mais-valia.
Um aspecto fundamental para entender "O Capital", é o conceito de fetichismo da mercadoria, segundo o qual,
na troca de mercadorias, a relação entre pessoas “assume a forma fantasmagórica de uma relação entre
coisas”. Numa sociedade mercantil (capitalista ou pré-capitalista) ocorre que a troca de mercadorias é a única
maneira na qual os diferentes produtores isolados se relacionam entre si. Dessa maneira, o valor das
mercadorias é determinado de modo independente dos produtores individuais, e cada produtor deve produzir
sua mercadoria em termos de satisfação de necessidades alheias. Disso resulta que a mercadoria mesma (ou o
mercado) parece determinar a vontade do produtor e não o contrário. O fetichismo da mercadoria é o
fenômeno social e psicológico onde as mercadorias aparentam ter uma vontade independente de seus
produtores.
O desdobramento que Marx faz da crítica do fetichismo da mercadoria forma o núcleo de "O Capita" como
crítica do capital, afirmando que este é uma relação social onde o trabalho morto (as coisas, os meios de
produção,etc.) domina o trabalho vivo (a atividade dos homens), de modo que os homens passam a existir
como meras peças das máquina e instrumentos que, embora sejam os próprios homens que as operam e
produzem, formam um sistema mundial que se alimenta do trabalho vivo e busca se acumular indefinidamente.
Ver também
Economia de mercado
Segmentação de mercado
Mercado de capitais
Mercado cinza
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