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QU ESTIONARIO UNIDADE I I – ESTU DOS DISCIPLINARES I I I PERGUN TA 1 Métrica é um conjunto de valores mensuráveis, utilizados pelas equipes de marketing para identificar e medir o desempenho geral das estratégias e campanhas. Com os diferentes canais usados pelas equipes, é crucial que seja feito um acompanhamento constante do seu progresso. Para isso, são usadas justamente métricas relevantes e mais efetivas. Em consonância com o caminho do consumidor digital, surge um conjunto de novas métricas, são elas: a. ROI – retorno sobre investimento b. CPC – custo por clique c. CAC – custo por aquisição de cliente d. CAC - Coeficiente da Ação de Compra e CDM - Coeficiente de Defesa da Marca. e. Google Analytics Resposta:Resposta:Resposta:Resposta: DDDD Comentário: Em consonância com o caminho do consumidor ao longo dos 5As surge um conjunto de novas métricas – o Coeficiente da Ação de Compra (CAC) e o Coeficiente de Defesa da Marca (CDM) – que podem avaliar melhor a eficácia das ações de marketing ao conduzir os clientes da assimilação à ação e finalmente à apologia. Em essência, CAC e CDM permitem aos profissionais de marketing medir a efetividade de suas estratégias. PERGUN TA 2 O caminho do consumidor na era conectividade segue a trilha dos cinco 5As. A etapa em que o cliente passa a considerar uma marca como a escolha certa para as suas necessidades e desejos é chamada de: a. Ação b. Atração c. Apologia d. Assimilação e. Arguição Resposta:Resposta:Resposta:Resposta: BBBB Comentário: A etapa de atração é o momento em que o cliente passa a considerar uma marca como a escolha certa para as suas necessidades e desejos. Para isso, é preciso investir em ações que tenham como objetivo instigar a curiosidade do cliente sobre o produto ou serviço oferecido. PERGUN TA 3 Analise as asserções: Quando se trata de entender as marcas, os clientes agora se conectam ativamente entre sim, desenvolvendo relacionamentos de pesquisar e defender. Dependendo da tendência da conversa, a conexão pode fortalecer ou enfraquecer a atração da marca. PORQUE O marketing entra para estreitar a relação com os consumidores e principalmente promover à ação e defesa da marca. Então o marketing tradicional inicia a interação com o consumidor e o marketing digital promove resultados. É correto afirmar que: a. As duas asserções são falsas. b. A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa. c. A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira. d. As duas asserções são verdadeiras e a segunda justifica a primeira. e. As duas asserções são verdadeiras e a segunda não justifica a primeira. Resposta:Resposta:Resposta:Resposta: EEEE Comentário: A análise do comportamento do consumidor na era da conectividade antecede a definição das estratégias de marketing online e off-line. PERGUN TA 4 Em um mundo cada vez mais tecnológico e conectado, a humanização de processos digitais é vista como diferencial, quando deveria ser um dos primeiros passos para o desenvolvimento sustentável de um negócio. Aponte a característica que NÃO gera fidelização do cliente por meio de um atendimento digital mais humanizado: a. Respeito às escolhas e necessidades dos clientes. b. Compromisso com atendimento, incluindo pós-venda. c. Utilização de ferramentas capazes de criar afinidade com a marca. d. Scripts padronizados para atendimento telefônico. e. Linguagem próxima da realidade do cliente. Resposta:Resposta:Resposta:Resposta: DDDD Comentário: Pesquisas apontam que cerca de 67% dos consumidores já desligaram o telefone frustrados por não conseguir falar com um ser humano. Um atendimento humanizado é, portanto, um dos principais ingredientes para garantir a satisfação dos clientes. Com isso os scripts prontos não criam um relacionamento verdadeiro entre cliente e empresa. PERGUN TA 5 O marketing centrado no ser humano coloca as necessidades dos clientes no centro do planejamento, criando uma forte base de princípios e propósitos para sustentar a estratégia de marketing como um todo. As marcas buscam criar conexões verdadeiras com os consumidores, transmitir valores e fomentar o senso de colaboração e o impacto social positivo no mundo. Diante de um cenário mais abrangente, existem atributos essenciais para marcas que são centradas no seu humano, entre eles podemos destacar: a. Emocionabilidade, personalidade e moralidade. b. Fisicalidade, personalidade e amabilidade. c. Morabilidade, intelectualidade e versatilidade. d. Personalidade, sociabilidade e amabilidade e. Versatilidade, proporcionalidade e emocionabilidade Resposta:Resposta:Resposta:Resposta: AAAA Comentário: Existem atributos essenciais para marcas que são centradas no ser humano, que são - fisicalidade, intelectualidade, sociabilidade, emocionalidade, personalidade e moralidade. PERGUN TA 6 Sobre o marketing ambiental ou marketing verde, avalie as afirmativas a seguir. I) É o estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis II) É um movimento das empresas para criar e colocar no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente. III) Consiste em todas as atividades desenvolvidas para gerar e facilitar quaisquer trocas com a intenção de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores, desde que a satisfação de tais desejos e necessidades ocorra com o mínimo de impacto negativo sobre o meio ambiente. a. I e II estão corretas. b. I e III estão corretas. c. I, II e III estão corretas. d. Apenas a afirmativa III está correta. e. II e III estão corretas. Resposta:Resposta:Resposta:Resposta: CCCC Comentário: Conforme visto no conteúdo, o marketing ambiental ou marketing verde engloba todos os aspectos, sendo eles positivos ou negativos, relacionados a todo o cuidado que devemos ter com o meio ambiente, em especial no que tange ao esgotamento dos recursos naturais. As empresas utilizam esse movimento para trazer mais visibilidade para sua marca e assim conseguem atingir os consumidores. PERGUN TA 7 Sobre o marketing verde, avalie as afirmativas a seguir. a. Tem atividades que incluem modificação de produtos. b. Efetua mudanças de embalagem e no processo produtivo. c. Faz propaganda diferenciada de produtos verdes. d. Tem foco em reduzir o impacto no meio ambiente. e. As alternativas A, B, C e D estão corretas. Resposta:Resposta:Resposta:Resposta: EEEE Comentário: Quando falamos sobre o marketing verde, sabemos que é importante frisar que suas atividades atingem a modificação do produto, ou seja, pode-se alterar embalagens, sendo essas mais sustentáveis e menos prejudiciais ao meio ambiente. As empresas conseguem assim mais visibilidade para suas marcas, pois estão preocupadas em reduzir o impacto ambiental, conscientizando a população. PERGUN TA 8 O que a empresa ganha quando adota o marketing verde? a. Eficiência no uso de materiais. b. Redução de custos. c. Sintonia com o consumidor e aumento de produtividade. d. Aumento de credibilidade e agregação de valor a marca. e. As alternativas A, B, C e D estão corretas. ReReReResposta:sposta:sposta:sposta: EEEE Comentário: Com o marketing verde, a empresa ganha maior visibilidade e fortalecimento da sua marca, pois a população está preocupada com o esgotamento dos recursos naturais. Dessa forma, sua marca se fortalece e, consequentemente, há redução de custos, aumento da produtividade, pois haverá mais pessoas interessadas em consumir produtos da sua marca e isso agregará credibilidade. PERGUN TA 9 Quandose fala em estratégia para uma organização, logo pensamos em planos e metas traçados para se chegar a determinado objetivo que é a lucratividade. Para que uma empresa seja considerada ecologicamente correta e socialmente responsável é necessária a inserção da estratégia ambiental, que visa, por meio de processos como as mudanças no plano de produção e também no caminho a ser percorrido, atingir, com o tempo, a conscientização de que é possível ter desenvolvimento, produção, com um ambiente ecologicamente correto. Isso sempre é atingido em diferentes níveis dentro da organização. Dessa forma, podemos dizer que essa estratégia: a. Trata do conjunto de metas e planos de ações dentro das corporações que buscam reduzir as emissões de gases do efeito estufa, visando responder às alterações produzidas pelas mudanças climáticas nos mercados, nas políticas públicas ou no mundo físico. b. Trata do conjunto de empresas que buscam aumentar as emissões de gases do efeito estufa, visando responder às alterações produzidas pelas mudanças climáticas nos mercados, nas políticas públicas ou no mundo físico. c. Trata do conjunto de metas e planos de ações dentro das corporações que buscam aumentar as emissões de gases do efeito estufa, visando melhorar a qualidade de vida da população e com essa emissão de gases melhorar a mudança climática no planeta. d. Trata da forma como contribuímos com a poluição dos rios e destruição do planeta de forma a ajudar nas mudanças climáticas. e. NDA Resposta:Resposta:Resposta:Resposta: AAAA Comentário: A estratégia ambiental é um fluxo natural que uma empresa deve adotar quando realmente se preocupa com sua marca e procura conscientizar seu público-alvo. Enfatizar dentro da corporação a redução de emissão de gases do efeito estufa ou mesmo qualquer cuidado com o meio ambiente faz com que a imagem da empresa ganhe visibilidade PERGUN TA 10 Sobre as corporações que utilizam a estratégia de marketing ambiental, podemos afirmar que: a. Têm como objetivo proporcionar aumento da emissão dos gases para o efeito estufa. b. Têm como objetivo criar oportunidades por meio da ecoeficiência, que ajuda a otimizar seus recursos, levando a uma alta lucratividade a longo prazo. c. Têm como objetivo traçar metas e planos para responder às pesquisas de mercado no quesito da evolução humana. d. Têm como objetivo variar as oportunidades pelo ecossistema, ajudando a gerar lucratividade a curtíssimo prazo. e. As alternativas A, B, C e D estão corretas. Resposta: B Comentário: Conforme estudamos, as empresas que utilizam estratégia de para otimizar seus recursos. Dessa forma, é natural elas cuidarem de todo o seu processo para que tenham uma alta lucratividade (que é o objetivo de toda a empresa), porém, a longo prazo.
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