Atividade Objetiva 3_ Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias

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02/06/2020 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias
https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17616 1/8
Atividade Objetiva 3
Entrega 2 jun em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 27 abr em 0:00 - 7 jun em 23:59 aproximadamente 1 mês
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Tentativa Tempo Pontuação
MANTIDO Tentativa 2 27.327 minutos 0,6 de 1
MAIS RECENTE Tentativa 2 27.327 minutos 0,6 de 1
Tentativa 1 4.342 minutos 0,2 de 1
Pontuação desta tentativa: 0,6 de 1
Enviado 2 jun em 17:33
Esta tentativa levou 27.327 minutos.
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0 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir:
O termo “métrica” tem por significado “aquilo que pode ser
mensurado”. Portanto, as métricas são as medidas mais simples de
algo que pode ser mensurado. A grande vantagem do Marketing
Digital é a possibilidade de medir praticamente todas as ações
desenvolvidas nos mais variados canais. Assim, observam-se métricas
para mídias sociais, tais como: sites e e-commerce, streaming de
vídeos, entre outros; e métricas para indicadores de desempenho do
site que são divididos, basicamente, em duas vertentes: área
comercial e estratégias de Marketing Digital.
(Fonte: PINOCHET, Luis Hernan Contreras; PACHELLI, Iara Louise; DA ROCHA, Francisco Marcelo
Monteiro. Uso de Métricas em Mídias Sociais e Indicadores de Desempenho do Site e sua Relação com o
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Valor da Marca em Empresas de Cosméticos no Brasil. Revista Brasileira de Marketing, v. 17, n. 1, p.
80-99, 2018.)
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas.
I. As mídias sociais (social media) são plataformas de comunicação
on-line que proporcionam poder de alcance, como ferramenta de
marketing. Isto ocorre pelos compartilhamentos e atividades que nelas
podem ser realizadas.
PORQUE
II. Os indicadores de desempenho de um site não são parâmetros
quantificados ou qualitativamente elaborados e pouco servem para
detalhar se os objetivos de uma proposta estão sendo adequadamente
conduzidos ou foram alcançados.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
ocê respondeuocê respondeu
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
esposta corretaesposta correta
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
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Alternativa incorreta, pois a asserção I é uma proposição
verdadeira, pois o alcance das mídias sociais é inegável, dada
a relevância desse aspecto no planejamento de marketing das
empresas. A asserção II é falsa, pois as métricas de um site
são bases para análise muito importantes de desempenho e
têm papel fundamental na elaboração/revisão de estratégias.
 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia o trecho de um texto que aborda a empresa Spotify:
“Foi o que aconteceu com o Spotify, quando se lançou para o mundo
em 2008, com a novidade de disponibilizar aos usuários um espaço
“alugado” e, assim, poder se conectar de qualquer lugar.
Imagine que, para os aficionados por música, ficar longe dos álbuns de
artistas queridos não deve ser fácil. E carregar consigo equipamentos
físicos com arquivos salvos, como no caso dos players de MP3 e MP4,
traz uma série de limitações e inconvenientes.
O serviço de streaming (“transmissão”) de músicas rapidamente caiu
no gosto popular e passou a ser utilizado por pessoas do mundo
inteiro. Quem está por trás desse modelo de negócios é a Spotify AB,
uma startup com sede em Estocolmo, na Suécia.”
Fonte: https://iugu.com/blog/assinatura-recorrente-conheca-
sucesso-spotify/ (https://iugu.com/blog/assinatura-recorrente-
conheca-sucesso-spotify/)
Considerando o texto apresentado acima e os modelos de negócios
digitais, qual é o modelo de negócio digital apresentado pela Spotify?
 Streaming. 
 Inbound 
 Desintermediação. 
https://iugu.com/blog/assinatura-recorrente-conheca-sucesso-spotify/
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 Disrupção. 
 Freemium. Correto!Correto!
O modelo da Spotify é Freemium, pois ele combina ma versão
gratuita para usuários, mas quando o cliente deseja algumas
particularidades é necessário entrar em algum tipo de conta
paga.
0 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o trecho de um texto que fala do crescimento dos negócios digitais:
Entre os pilares da transformação digital
(https://rockcontent.com/blog/transformacao-digital/) , que atinge cada
vez mais empresas em todos os cantos do planeta, a internet é a
grande protagonista das inovações que estão mudando a nossa
maneira de pensar a indústria e o marketing
(https://rockcontent.com/blog/o-que-e-marketing/) .
De acordo com um relatório da UIT
(https://g1.globo.com/economia/tecnologia/noticia/2018/12/07/mais-da-
metade-da-populacao-mundial-usa-internet-aponta-onu.ghtml) , agência
da ONU para a informação e comunicação, mais da metade da
população mundial (3,9 bilhões de pessoas) já utiliza a internet. Outro
dado que enche os olhos é que apenas o setor de e-commerce no
Brasil registrou um faturamento de R$53,2 bilhões em
2018, segundo a Ebit/Nielsen
(https://www.nielsen.com/br/pt/insights/article/2019/e-commerce-fatura-
53-bilhoes-em-2018-alta-de-12-por-cento/) .
Esses números mostram não só que a internet é um gigante que ainda
tem muito a crescer, mas também que os negócios online estão
entregando resultados surpreendentes, mesmo em períodos de
incertezas políticas e econômicas.
Fonte: https://rockcontent.com/blog/modelos-de-negocios-digitais/
 (https://rockcontent.com/blog/modelos-de-negocios-digitais/)
https://rockcontent.com/blog/transformacao-digital/
https://rockcontent.com/blog/o-que-e-marketing/
https://g1.globo.com/economia/tecnologia/noticia/2018/12/07/mais-da-metade-da-populacao-mundial-usa-internet-aponta-onu.ghtml
https://www.nielsen.com/br/pt/insights/article/2019/e-commerce-fatura-53-bilhoes-em-2018-alta-de-12-por-cento/
https://rockcontent.com/blog/modelos-de-negocios-digitais/
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Avaliando as questões que envolvem os negócios no ambiental digital,
considere as afirmativas propostas e assinale a opção correta.
 
As mídias sociais prejudicam as organizações e são canais com pouca
eficiência para compartilhamento do conteúdo.
 
O surgimento de pessoas chamadas “nativos digitais” não interferirá no
desenvolvimento de negócios digitais.
 
O Inbound marketing busca construir conteúdo para o consumidor
desenvolver um relacionamento com a empresa.
esposta corretaesposta correta
 
Os negócios digitais não necessitam de avaliações e estudos
relacionados a medição de dados.
 
O modelo de negócio digital “freemium” tenderá a ser hegemônico no
setor comercial.
ocê respondeuocê respondeu
O modelo freemium não é um modelo hegemônico e não será,
pois não há como prever e avaliar tal visão.
AS mídias sociais são fundamentais para compartilhar conteúdo
e ajudam asorganizações.
Os negócios digitais utilizam as avaliações métricas como uma
das formas de obter resultados e desenvolver estratégias.
Os “nativos digitais” são cada vez mais presente no mercado
consumidor, por conseguinte, haverá maior desenvolvimento
dos negócios digitais.
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Leia o trecho de um texto que fala sobre o marketing digital  e os
negócios digitais:
"A internet é um ambiente muito receptivo e estimulante para o
empreendedorismo. Quando nos deparamos com as histórias de
sucesso de empresas com modelos de negócios digitais tão distintos,
a sensação é de que as possibilidades desse mercado são infinitas.
O crescimento do e-commerce e a popularização das estratégias
de Marketing de Conteúdo (https://rockcontent.com/blog/marketing-
de-conteudo/) são alguns dos fatores responsáveis pela demanda
cada vez maior de serviços relacionados à tecnologia. Também ajuda
a explicar o fenômeno a crescente utilização de dados de usuários em
campanhas de Marketing Digital
(https://rockcontent.com/blog/marketing-digital/) e no desenvolvimento
de produtos."
Fonte: https://rockcontent.com/blog/modelos-de-negocios-digitais/
 (https://rockcontent.com/blog/modelos-de-negocios-digitais/)
Considerando o contexto apresentado e os modelos de negócios
digitais, analise as afirmações abaixo:
I. Um dos modelos de negócios com maior popularidade constitui o
modelo gratuito, mas os dados do cliente são coletados e podem ser
monetizados.
II. O modelo de asssinatura propõe uma forma de relacionamento
utilizado por muitas empresas de streaming.
III. É importante salientar que um modelo como o chamado Freemium
somente dá resultados para empresas que oferecem produtos
musicais.
É correto o que se afirma em:
 I, II e III. 
 I, apenas. 
 I e II, apenas. Correto!Correto!
https://rockcontent.com/blog/marketing-de-conteudo/
https://rockcontent.com/blog/marketing-digital/
https://rockcontent.com/blog/modelos-de-negocios-digitais/
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 III, apenas. 
 II e III, apenas. 
As afirmativas I e II estão corretas. A afirmativa I está correta,
pois o modelo gratuito dá acesso a muitas pessoas e torna-se
popular. Porém, ele pode utilizar dados das pessoas para
desenvolver formas de monetização, quando oferece dados
para outras empresas.
A afirmativa II está correta, pois empresas que oferecem
streaming costumam utilizar modelos de assinaturas, exemplo
disso é a Netflix.
A afirmativa III está incorreta, pois ele é oferecido também por
outras empresas como Dropbox ou Linkedin.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
Para um bom funcionamento, atrair a atenção dos consumidores e
aumentar a taxa de conversão, é fundamental que um
empreendimento on-line possua uma plataforma eficiente. Ela precisa
garantir uma ótima experiência de compra, produtos bem cadastrados,
descrições completas, fotografias de qualidade, atendimento eficiente,
checkout otimizado, acompanhamento de entrega,
dentre outros fatores que influenciam absurdamente na decisão de
compra dos consumidores, como as estratégias de marketing. 
Sim, apesar de todas essas funcionalidades serem essenciais para um
e-commerce realmente eficaz, também é preciso investir em
estratégias de marketing, com o objetivo de criar valor sobre o produto,
marca ou negócio, atender às necessidades dos consumidores e gerar
lucro por meio de boas estratégias que englobam esse universo.
(Fonte: Galleger, I. As principais estratégias de marketing para aplicar no seu e-commerce.
Disponível em: https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/estrategias-marketing-ecommerce/
https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/estrategias-marketing-ecommerce/
02/06/2020 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias
https://famonline.instructure.com/courses/5016/quizzes/17616 8/8
(https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/estrategias-marketing-ecommerce/) . Acesso em: 14 de nov
de 2019.
Considere as afirmativas propostas e assinale a opção correta.
 
A visibilidade e a proeminência de uma loja on-line ainda depende de
estratégias outbound bem definidas.
 
O Search Engine Optimization (SEO) é algo essencial no e-commerce
e é preciso frequentemente rever se essa estratégia está sendo
aplicada de forma correta.
Correto!Correto!
 
O marketing de conteúdo é uma forte estratégia B2C e pouco efetiva
em B2B em termos de efetivação de vendas.
 
Existem poucas empresas que investem nas redes sociais para
divulgar a marca, os produtos e para criar um relacionamento com o
público-alvo.
 
As redes sociais têm papel insipiente para o B2C, pois a presença nas
redes ainda não garante o impulsionamento das vendas.
O Search Engine Optimization (SEO) é algo essencial no e-
commerce e você precisa saber se essa estratégia está sendo
aplicada de forma correta.
O SEO é fundamental para as operações on-line, pois – por
exemplo – a escolha adequada das palavras-chave pode
representar o sucesso ou fracasso de um empreendimento.
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