Atividade Objetiva 3_ Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias

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12/03/2021 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias
https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46787 1/8
Atividade Objetiva 3
Entrega 2 jun em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 10 fev em 0:00 - 2 jun em 23:59 4 meses Limite de tempo Nenhum
Tentativas permitidas 2
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Tentativa Tempo Pontuação
MANTIDO Tentativa 2 6 minutos 1 de 1
MAIS RECENTE Tentativa 2 6 minutos 1 de 1
Tentativa 1 24 minutos 0,8 de 1
Pontuação desta tentativa: 1 de 1
Enviado 12 mar em 2:58
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir:
Para um bom funcionamento, atrair a atenção dos consumidores e
aumentar a taxa de conversão, é fundamental que um empreendimento
on-line possua uma plataforma eficiente. Ela precisa garantir uma ótima
experiência de compra, produtos bem cadastrados, descrições
completas, fotografias de qualidade, atendimento eficiente, checkout
otimizado, acompanhamento de entrega, dentre outros fatores que
influenciam absurdamente na decisão de compra dos consumidores,
como as estratégias de marketing. 
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Sim, apesar de todas essas funcionalidades serem essenciais para um e-
commerce realmente eficaz, também é preciso investir em estratégias de
marketing, com o objetivo de criar valor sobre o produto, marca ou
negócio, atender às necessidades dos consumidores e gerar lucro por
meio de boas estratégias que englobam esse universo.
(Fonte: Galleger, I. As principais estratégias de marketing para aplicar no seu e-commerce. Disponível
em: https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/estrategias-marketing-ecommerce/
(https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/estrategias-marketing-ecommerce/) . Acesso em: 14 de nov de
2019.
Considere as afirmativas propostas e assinale a opção correta.
 
As redes sociais têm papel insipiente para o B2C, pois a presença nas
redes ainda não garante o impulsionamento das vendas.
 
A visibilidade e a proeminência de uma loja on-line ainda depende de
estratégias outbound bem definidas.
 
Existem poucas empresas que investem nas redes sociais para divulgar a
marca, os produtos e para criar um relacionamento com o público-alvo.
 
O marketing de conteúdo é uma forte estratégia B2C e pouco efetiva em
B2B em termos de efetivação de vendas.
 
O Search Engine Optimization (SEO) é algo essencial no e-commerce e é
preciso frequentemente rever se essa estratégia está sendo aplicada de
forma correta.
Correto!Correto!
https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/estrategias-marketing-ecommerce/
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O Search Engine Optimization (SEO) é algo essencial no e-
commerce e você precisa saber se essa estratégia está sendo
aplicada de forma correta.
O SEO é fundamental para as operações on-line, pois – por
exemplo – a escolha adequada das palavras-chave pode
representar o sucesso ou fracasso de um empreendimento.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia o trecho de um texto quanto a questão de métrica voltada ao
mercado digital:
Marketing digital de qualidade não existe sem boas estratégias. Mas
nenhuma estratégia é capaz de alcançar sucesso sem um
acompanhamento de dados e das métricas que permitem medir os
resultados.
Afinal, como é possível saber se a sua estratégia de Inbound Marketing
 (https://fluxo.to/blog/o-que-e-inbound-marketin) , na qual você investiu
tanto tempo quanto recursos, está alcançando seus objetivos, sem uma
análise de dados que permita ver esses resultados?
Sem acompanhar métricas e analisar o desempenho de uma campanha,
a empresa pode estar investindo em algo que não traz retorno e acabar
ficando para trás na corrida para conquistar seu público.
Fonte: https://fluxo.to/blog/como-analisar-os-resultados-do-
marketing-digital/ (https://fluxo.to/blog/como-analisar-os-resultados-do-
marketing-digital/)
Considerando o contexto apresentado e os elementos que podem ser
medidos para avaliar a eficácia de uma campanha digital, analise as
afirmações abaixo:
https://fluxo.to/blog/o-que-e-inbound-marketin
https://fluxo.to/blog/como-analisar-os-resultados-do-marketing-digital/
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I. Um dos fatores relevantes é avaliar a tráfego de visitantes no site e
buscando identificar o que mais visualizado.
II. O tempo médio que uma pessoa fica na página é um ponto de pouca
importância dentro de avaliação métrica.
III. O número de downloads e o alcance nas mídias sociais deve ser
motivo de análise frequente por parte da empresa.
É correto o que se afirma em:
 I e III, apenas. Correto!Correto!
 I e II, apenas. 
 II e III, apenas. 
 I, II e III. 
 III, apenas. 
I e III, apenas
A afirmativa I está correta, pois a visita de pessoas no site e
conhecer o que as pessoas visualizam no site são fatores de
grande relevância.
A afirmativa III está correta, pois o download permite saber o
interesse das pessoas, além da frequência nas mídias sociais da
organização.
A afirmativa II está incorreta, pois o tempo médio que uma pessoa
fica na página é relevante para compreender o maior interesse
das pessoas.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
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Leia o trecho de um texto que aborda a empresa Spotify:
“Foi o que aconteceu com o Spotify, quando se lançou para o mundo em
2008, com a novidade de disponibilizar aos usuários um espaço
“alugado” e, assim, poder se conectar de qualquer lugar.
Imagine que, para os aficionados por música, ficar longe dos álbuns de
artistas queridos não deve ser fácil. E carregar consigo equipamentos
físicos com arquivos salvos, como no caso dos players de MP3 e MP4,
traz uma série de limitações e inconvenientes.
O serviço de streaming (“transmissão”) de músicas rapidamente caiu no
gosto popular e passou a ser utilizado por pessoas do mundo inteiro.
Quem está por trás desse modelo de negócios é a Spotify AB, uma
startup com sede em Estocolmo, na Suécia.”
Fonte: https://iugu.com/blog/assinatura-recorrente-conheca-
sucesso-spotify/ (https://iugu.com/blog/assinatura-recorrente-conheca-
sucesso-spotify/)
Considerando o texto apresentado acima e os modelos de negócios
digitais, qual é o modelo de negócio digital apresentado pela Spotify?
 Freemium. Correto!Correto!
 Desintermediação. 
 Inbound 
 Disrupção. 
 Streaming. 
O modelo da Spotify é Freemium, pois ele combina ma versão
gratuita para usuários, mas quando o cliente deseja algumas
particularidades é necessário entrar em algum tipo de conta paga.
https://iugu.com/blog/assinatura-recorrente-conheca-sucesso-spotify/
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
O termo “métrica” tem por significado “aquilo que pode ser mensurado”.
Portanto, as métricas são as medidas mais simples de algo que pode ser
mensurado. A grande vantagem do Marketing Digital é a possibilidade de
medir praticamente todas as ações desenvolvidas nos mais variados
canais. Assim, observam-se métricas para mídias sociais, tais como:
sites e e-commerce,streaming de vídeos, entre outros; e métricas para
indicadores de desempenho do site que são divididos, basicamente, em
duas vertentes: área comercial e estratégias de Marketing Digital.
(Fonte: PINOCHET, Luis Hernan Contreras; PACHELLI, Iara Louise; DA ROCHA, Francisco Marcelo Monteiro.
Uso de Métricas em Mídias Sociais e Indicadores de Desempenho do Site e sua Relação com o Valor da
Marca em Empresas de Cosméticos no Brasil. Revista Brasileira de Marketing, v. 17, n. 1, p. 80-99, 2018.)
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação
proposta entre elas.
I. As mídias sociais (social media) são plataformas de comunicação on-
line que proporcionam poder de alcance, como ferramenta de marketing.
Isto ocorre pelos compartilhamentos e atividades que nelas podem ser
realizadas.
PORQUE
II. Os indicadores de desempenho de um site não são parâmetros
quantificados ou qualitativamente elaborados e pouco servem para
detalhar se os objetivos de uma proposta estão sendo adequadamente
conduzidos ou foram alcançados.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
Correto!Correto!
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
 As asserções I e II são proposições falsas. 
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As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa
da I.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
A alternativa está correta, pois a asserção I é uma proposição
verdadeira, pois o alcance das mídias sociais é inegável, dada a
relevância desse aspecto no planejamento de marketing das
empresas. A asserção II é falsa, pois as métricas de um site são
bases para análise muito importantes de desempenho e têm papel
fundamental na elaboração/revisão de estratégias.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
Opondo-se às premissas do marketing tradicional e da publicidade, o
Inbound é um tipo de metodologia muito mais assertiva e barata que vem
ganhando muito espaço nos últimos anos. Aqui, não se busca atingir o
máximo de pessoas possível, como em um comercial de televisão, por
exemplo, mas sim colocar como target apenas quem realmente faz parte
do público-alvo (a rastreabilidade da Internet e o acúmulo de dados, por
conta das mídias sociais, nos permite isso hoje em dia). Para isso, utiliza-
se a ferramenta das Personas, que também é utilizada no campo do
Design, em que o foco é compreender a experiência do usuário para
guiá-lo por um funil chamado “Jornada de Compra”.
(Fonte: CORREIA, João Lucas de Castro et al. Implementação de
estratégias com base em Business Intelligence e Marketing Digital em
agência de Soluções Digitais. 2018.)
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Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta.
 
A rastreabilidade da internet é similar à verificação de audiência em uma
mídia tradicional.
 
O inbound é uma abordagem de marketing mais aderente ao ambiente
digital.
Correto!Correto!
 
A falta de foco específico em inbound permite que as empresas invistam
mais em ações de marketing tradicionais e mais assertivas.
 
O marketing tradicional implica custos mais baixos, porém mais
efetividade em campanhas.
 
As estratégias de inbound precisam apurar o foco no cliente, pois são
mais dispersas que as estratégias de marketing tradicionais.
O Inbound Marketing é um planejamento amplo, completo, onde
as principais estratégias do marketing digital se aplicam. O
conteúdo e o foco são um dos pontos fortes das campanhas de
Inbound.
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