A elaboração do planejamento operacional de marketing é um instrumento subordinado ao planejamento estratégico macro da organização. A alta gestão ...

A elaboração do planejamento operacional de marketing é um instrumento subordinado ao planejamento estratégico macro da organização. A alta gestão da empresa em conjunto com gestores em nível médio e operacional discutem as principais ações a serem realizadas em um determinado período de tempo. Sobre as atribuições do planejamento operacional, podemos destacar:


a) Análise do ambiente interno e externo do produto, serviço, marca ou mercados.
b) Ficam sob responsabilidade da gerência média e da supervisão alternativa.
c) Envolvem ações estratégicas de longo prazo, como posicionamento de mercado e abertura de novas unidades.
d) Ficam sob a tutela da alta gestão da empresa para definir o futuro da organização.
e) Envolvem isoladamente aspectos momentâneos, pontuais e circunstanciais de produto alternativo.