Na década de 1960 um artigo acadêmico foi publicado por Theodore Levitt. Esse artigo, intitulado Miopia de Marketing, defendia que

O mercado consumidor era maior do que as empresas acreditavam e que para explorá-lo seria necessária a utilização de novas ferramentas e abordagens.

Miopia de marketing é um conceito que se refere à limitação ou visão restrita da empresa em relação ao seu negócio. É quando as empresas só enxergam o seu próprio produto ou serviço especificamente, mas não se preocupam em satisfazer diretamente a necessidade de seu público.

O mercado consumidor era maior do que as empresas acreditavam e que para explorá-lo seria necessária a utilização de novas ferramentas e abordagens.

Explicação:

Levitt mostrava que os mercados consumidores das empresas eram, na verdade, bem mais amplos do que elas entendiam e que eram necessárias novas ferramentas analíticas e novas abordagens conceituais para permitir que as empresas pudessem explorar melhor seus mercados em potencial, ampliando o escopo da sua área de atuação.