Vamos analisar as alternativas apresentadas: a. Publicidade - Refere-se à comunicação paga que é veiculada em meios de comunicação, como televisão, rádio, jornais e internet, e é custeada pelo anunciante. É a definição correta para o que foi descrito na pergunta. b. Propaganda - Embora muitas vezes usada como sinônimo de publicidade, propaganda geralmente se refere a uma comunicação que visa promover uma ideia ou causa, não necessariamente um produto ou serviço específico. c. Merchandising - Refere-se a técnicas de promoção de produtos no ponto de venda, não se encaixando na definição de comunicação paga em veículos de comunicação. d. Trade marketing - Envolve estratégias de marketing voltadas para o canal de distribuição, não se referindo diretamente à comunicação paga em veículos de comunicação. e. Publieditorial - É uma forma de conteúdo que mistura publicidade e editorial, mas não é exatamente o que a pergunta descreve como comunicação paga em veículos. Diante dessa análise, a alternativa correta é: a. Publicidade.