A ponte entre a fábrica e o consumidor é chamada de Canal de Marketing ou canais de distribuição. Diversas empresas utilizam canais de distribuição que são formados por intermediários, como os varejistas, que têm a função de vender os produtos a atacadistas e distribuidores. O varejo é composto por atividades de venda direta de produtos ou serviços ao consumidor final, para uso não comercial e pessoal. A função do varejista é tornar o produto acessível para o consumidor final.
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