Qual a diferença do consumidor utilitário e do consumidor hedônico?

A abordagem utilitária reporta-se a aspectos racionais, objetivos e econômicos, enquanto a hedônica é focada em características psicológicas, simbólicas e emotivas do consumo (HERNANDEZ, 2009).

Consumidor utilitarista: quando olha para um produto e avalia se o valor cobrado por ele é válido.

Consumidor hedonista: quando busca prazer e satisfação nessas relações de consumo.