Segundo Kotler, as novas 12 forças que interferem nos negócios e no mercado com os novos comportamentos e oportunidades são: a. Rede de tecnologia da informação, globalização, desregulamentação, privatização, concorrência ampliada, convergência empresarial, transformação no varejo, desintermediação, maior poder de compra do cliente, informação ao consumidor, participação do consumidor, resistência do consumidor.
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