De acordo com os postulados de Kunsch (2003) sobre a abrangência da Comunicação Organizacional, os objetivos e objetos da subárea compreendida como Comunicação Institucional são: d) Vetor diretamente ligado à construção da imagem, identidade e reputação da organização, apoia-se fortemente nas relações públicas, no jornalismo empresarial e suas ferramentas para conquistar e fortalecer a confiança, respeito, reconhecimento e credibilidade do público. Missão, visão e valores organizacionais são instâncias centrais do trabalho dessa subárea.
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