A principal razão para a sobrevivência da Lego no mercado, apesar do surgimento de novos brinquedos e concorrentes, é a conexão de geração em geração. Pais que brincaram com Lego quando crianças agora compram para seus filhos. Essa conexão emocional e a tradição familiar ajudaram a manter a Lego relevante ao longo do tempo. Embora a criação constante de novos produtos, o uso de plástico verde e a evolução da marca também sejam fatores importantes, a conexão geracional é o principal motivo.
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