A alternativa correta é a letra A) I, II e IV. Uma boa campanha publicitária deve ter uma identidade visual e textual que culmine numa mensagem padrão, logotipo ou imagem associada ao produto (I), uma mensagem relacionada ao objetivo do planejamento de marketing, como lançar um novo serviço, por exemplo (II) e um tempo razoável de exposição, que varia de três a seis meses pelo menos (IV). Mensagens variadas que estimulem o consumidor a comprar, procurar, trocar o produto da concorrência (III) podem ser úteis, mas não são uma característica essencial de uma boa campanha publicitária.
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