Um terceiro tipo de estrutura de mercado, além da concorrência perfeita e monopólio, com um grau reduzido de poder de mercado é a concorrência mono...

Um terceiro tipo de estrutura de mercado, além da concorrência perfeita e monopólio, com um grau reduzido de poder de mercado é a concorrência monopolística, suas principais características são (PINDYCK, RUBINFELD, 2008): Há muitos vendedores competindo pelo mesmo grupo de clientes; Há livre entrada e saída de empresas, o que leva o lucro econômico de longo prazo a zero; Os produtos são diferenciados entre si, não homogêneos. Isso faz com que empresas tenham certo poder de mercado, já que elas têm monopólio sobre o seu produto, mas pequeno, já que há produtos similares das concorrentes. Assim, empresas possuem uma curva de demanda negativamente inclinada própria, mas relativamente elástica por ter substitutos próximos; A diferenciação de produtos é o que garante o poder de mercado e difere essa estrutura da concorrência perfeita, enquanto as duas outras características limitam muito seu poder de mercado. Nem sempre é fácil traçar um nível que separe essa estrutura de outras estruturas de mercado. Um exemplo seria o mercado de restaurantes fast food em uma região. Montar um novo restaurante não é algo especialmente caro ou com altas barreiras de mercado, porém, alguns restaurantes fazem parte de marcas conhecidas – Burger King, McDonalds, Subway, entre outros. Alguns consumidores preferem comprar dessas marcas, mesmo que preço seja um pouco maior, o que garante a elas um certo poder de mercado, mas baixo. Outros exemplos de mercados sob concorrência monopolística são os de livros, DVDs, jogos de computador, marcas de vestuário comum, entre outros. Cada livro, DVD ou jogo tem um enredo único que o difere dos demais do mesmo gênero. Ao mesmo tempo, eles atendem a necessidades similares. Alguns clientes podem preferir muito um item em relação aos concorrentes, mas para parte dos clientes, os produtos são parecidos entre si e com algum grau de substituição. Nessa estrutura de mercado, é fundamental que os gestores das empresas estejam atentos aos produtos e tendências de seus concorrentes de modo a inovar ou ao menos imitar concorrentes de forma ágil, já que produtos têm alto grau de substituição entre si, de modo a não cobrarem preços excessivos e perder clientes. Apesar de ser a estrutura com poder de mercado menos intenso, ela acaba gerando menos bem-estar econômico do que a concorrência perfeita, porque produz menos a um preço maior, mas de forma pouco intensa, além disso, essa estrutura costuma trazer bastante novidades e inovações nos seus produtos, algo benéfico para os consumidores. Assim como nas demais estruturas de mercado, uma empresa sob concorrência monopolística maximiza seu lucro quando produz o nível em que o Custo Marginal (Cmg) iguala sua Receita Marginal (Rmg). Como a empresa tem uma curva de demanda própria, mesmo que bastante elástica (pouco inclinada), ela tem uma curva de Receita Marginal negativamente inclinada abaixo de sua curva de demanda, já que sua Rmg cai quando ela produz muito, uma vez que ela tem que abaixar seu preço para vender tudo, de forma similar ao que ocorre em um monopólio (PINDYCK, RUBINFELD, 2008).

A concorrência monopolística é um tipo de estrutura de mercado com um grau reduzido de poder de mercado
Há muitos vendedores competindo pelo mesmo grupo de clientes
Há livre entrada e saída de empresas, o que leva o lucro econômico de longo prazo a zero
Os produtos são diferenciados entre si, não homogêneos
Empresas possuem uma curva de demanda negativamente inclinada própria, mas relativamente elástica por ter substitutos próximos
A diferenciação de produtos é o que garante o poder de mercado e difere essa estrutura da concorrência perfeita
Nem sempre é fácil traçar um nível que separe essa estrutura de outras estruturas de mercado
Os gestores das empresas devem estar atentos aos produtos e tendências de seus concorrentes de modo a inovar ou ao menos imitar concorrentes de forma ágil
Apesar de ser a estrutura com poder de mercado menos intenso, ela acaba gerando menos bem-estar econômico do que a concorrência perfeita
Uma empresa sob concorrência monopolística maximiza seu lucro quando produz o nível em que o Custo Marginal (Cmg) iguala sua Receita Marginal (Rmg)