Muitos consumidores evitam comprar os produtos mais caros ou item de menor preço entre um grupo de itens semelhantes, parecendo preferir algo entre. Por exemplo, a varejista Williams-Sonoma Inc. conseguiu aumentar vendas de sua máquina de pão de US $ 275, adicionando um segundo modelo ligeiramente maior para seu catálogo a um preço de pouco mais de US$ 400. E a Xerox Corp. ao mesmo tempo impulsionou vendas de sua copiadora de alto volume para grandes corporações, introduzindo um modelo de preço mais alto com alguns sinos e assobios extras. Qual dos seguintes vieses explica melhor esse efeito?