A dificuldade em equacionar a relação entre liquidez e rentabilidade na administração financeira ocorre porque esses dois aspectos estão interligados. Se uma empresa prioriza a liquidez, ou seja, a capacidade de honrar suas dívidas nos prazos estabelecidos, pode comprometer a rentabilidade, pois pode deixar de investir em ativos fixos que gerariam retorno financeiro. Por outro lado, se a empresa prioriza a rentabilidade, pode comprometer sua liquidez, pois pode assumir riscos financeiros que dificultam o cumprimento de suas obrigações financeiras. Portanto, encontrar o equilíbrio entre liquidez e rentabilidade é um desafio para a administração financeira.
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