Como você já sabe, os serviços são ações e desempenhos, e não objetos. Por isso, a transmissão dos valores intangíveis, ou seja, dos motivos que levariam os consumidores a uma atitude positiva de compra não é facilmente difundida.
Essa intangibilidade cria quatro problemas para o responsável pela comunicação de uma empresa (LOVELOCK; WIRTZ, 2006/ LOVELOCK; WRIGHT, 2005), são eles:
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