Segundo Freitas et al. (2007, p.3) com o objetivo de minimizar o risco do novo negócio, o empreendedor deve conhecer:


a. O mercado consumidor, identificando os prováveis compradores.
b. O ramo da atividade que pretende atuar, avaliando os diversos segmentos.
c. A concorrência, buscando saber quem são, o que oferecem, quais são seus pontos fortes e fracos e como se relacionam com os clientes.
d. Todas as alternativas estão corretas.
e. O mercado fornecedor, constatando o poder de barganha, localização, como funciona a logística, entre outros fatores.