Na elaboração de um briefing prático é imperativo que o profissional de atendimento tenha atenção aos objetivos do cliente. Esses objetivos podem variar desde a manutenção de uma marca até a venda de serviços e produtos. É de extrema importância que tanto a área de criação, como o profissional de mídia da agência, entendam esse objetivo e possam elaborar uma boa campanha e escolher os melhores veículos para ela. Sobre a montagem de um briefing concluímos que:

I - É de extrema importância que o atendimento coloque o objetivo da campanha no briefing e também o público-alvo a ser atingido.
II - O conteúdo de maior importância no briefing é sem dúvida a justificativa do tema.
III - O briefing deve ser elaborado de forma clara e com observações específicas para cada área, criação ou mídia.
IV - O briefing deve conter informações pessoais sobre o cliente.
A) Organizar e disponibilizar as informações
B) Definir as estratégias de comunicação integrada
C) Direcionar e delimitar o trabalho publicitário
D) Fundamentar e sustentar a ação publicitária
E) Selecionar as propostas de mídia e produção