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(IESES - 2013 - IFC/SC - Publicitário) - Esta etapa é, para o processo de criação, força motriz que ativa o raciocínio. Segundo os autores, a busca para instaurar a harmonia e aliviar o sujeito da angústia é que incita a mente a encontrar soluções. Tanto é assim que Duailibi e Simonsen (2008) defendem que para ocorrer a criação a pessoa deve ser inicialmente perturbada e frustrada por um: (Assembléia Legislativa do Mato Grosso do Sul - MS (ALE/MS) 2016) O planejamento publicitário tem como objetivo global: O briefing é uma ferramenta essencial para o sucesso de uma campanha. E é à partir de sua elaboração que inicia-se todo um projeto da agência. Das definições dadas abaixo qual melhor define o que é briefing? Na elaboração de um briefing prático é imperativo que o profissional de atendimento tenha atenção aos objetivos do cliente. Esses objetivos podem variar desde a manutenção de uma marca até a venda de serviços e produtos. É de extrema importância que tanto a área de criação, como o profissional de mídia da agência, entendam esse objetivo e possam elaborar uma boa campanha e escolher os melhores veículos para ela. Sobre a montagem de um briefing concluímos que: I - É de extrema importância que o atendimento coloque o objetivo da campanha no briefing e também o público-alvo a ser atingido. II - O conteúdo de maior importância no briefing é sem dúvida a justificativa do tema. III - O briefing deve ser elaborado de forma clara e com observações específicas para cada área, criação ou mídia. IV - O briefing deve conter informações pessoais sobre o cliente. Elaborar e analisar briefings são requisitos fundamentais para o profissional de Atendimento Publicitário. O briefing bem realizado é valioso para: A) Organizar e disponibilizar as informações B) Definir as estratégias de comunicação integrada C) Direcionar e delimitar o trabalho publicitário D) Fundamentar e sustentar a ação publicitária E) Selecionar as propostas de mídia e produção Dentre as opções abaixo assinale a única que corresponde a todas as assertivas corretas: Pode-se afirmar que um dos principais ganhos para a instituição ao se utilizar, como ferramenta de trabalho, de um planejamento de campanha é: (Fonte: www.cnmp.gov.br) PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROC.PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROC. PUBLICITÁRIOPUBLICITÁRIO CAMILA OLIVEIRA BARTOLOMEU DECAMILA OLIVEIRA BARTOLOMEU DE CARVALHOCARVALHO 202208849199202208849199 PLANEJAMENTO E GESPLANEJAMENTO E GES 2023.3 EAD (G)2023.3 EAD (G) / EXEX Prezado (a) Aluno(a), Você fará agora seu EXERCÍCIOEXERCÍCIO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha. Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS. 1.1. Problema Plano Produto Brainstorm Nenhuma das alternativas Explicação: Qualquer processo de planejamento requer que existe um PROBLEMA, uma PROBLEMÁTICA que motive a existência do projeto. 2.2. proporcionar soluções práticas, baseadas nos fatos, para problemas específicos de marketing e propaganda. dissipar falsas impressões ou corrigir concepções errôneas. definir uma escala de valores para cada veículo utilizado nas campanhas. mobilizar vontades do público-alvo em relação a uma categoria de produto. servir aos consumidores com informações úteis. Explicação: Um planejamento precisa ter soluções para problemas específicos. 3.3. Levantamento de informações contendo instruções que o cliente fornece à agência para orientar o trabalho de planejamento.. Significa "Resumo" em inglês e quer dizer as informações que o cliente precisa ter para iniciar a escolha da mídia de uma campanha. Processo de criação onde cada um dos membros envolvidos no processo fala livremente do que está pensando sem que haja nenhum tipo de censura. Praticamente o mesmo que Marketing Mix onde se fala em Produto, preço, praça e promoção e tem o objetivo de atingir seu público alvo. Estudo pelo qual todos os STAKEHOLDERS são responsáveis. Explicação: Levantamento de informações passadas pelo cliente ao atendimento, que dá origem ao processo de criação. 4.4. Todas as alternativas estão corretas IV é a única correta I e III estão corretas I e II estão corretas Todas as alternativas estão incorretas Explicação: O conteúdo de maior importância no briefing não é a justificativa do tema. O briefing não deve conter informações pessoais sobre o cliente. 5.5. Apenas as assertivas B e D estão corretas Apenas as assertivas B , C e E estão corretas Todas as assertivas estão corretas Apenas as assertivas A , C e D estão corretas Apenas as assertivas A, B e C estão corretas Explicação: Elaborar e analisar briefings são requisitos fundamentais para o profissional de Atendimento Publicitário. O briefing bem realizado é valioso para: Organizar e disponibilizar as informações Direcionar e delimitar o trabalho publicitário Fundamentar e sustentar a ação publicitária 6.6. Redução do gasto de papel e ganho na imagem de sustentabilidade pois o plano reduzirá o número de peças independente do que estiver escrito nele A sistematização dos procedimentos de contratação de fornecedores sem necessidade de obediência aos princípios legais que regem o órgão. A sistematização do objetivo de comunicação, público-alvo, estratégias, cronograma e outros tópicos com a finalidade de orientar e coordenar a ação de divulgação para obter o máximo de resultados com o mínimo de riscos e de dispêndio de recursos. Soma de esforços em um só documento, sendo referência de telefones, contatos e principais clientes. Diminuir a criatividade e as opções de peças a serem sugeridas com a finalidade de reduzir o tempo de execução do trabalho. Explicação: O planejamento de campanha visa orientar as ações da empresa no sentido de obter lucros, com responsabilidade. Não Respondida Não Gravada Gravada Exercício inciado em 07/09/2023 17:00:08. 07/09/2023 17:05 Página 1 de 1
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