Os consumidores decidem pelo consumo de um bem em detrimento a outro levando em conta a função utilidade e utilidade marginal decrescente. A função utilidade representa a satisfação ou o benefício que um consumidor obtém ao consumir um determinado bem. A utilidade marginal, por sua vez, representa a variação na utilidade ao consumir uma unidade adicional desse bem. Quando um consumidor toma uma decisão de consumo, ele leva em consideração a utilidade que cada bem proporciona e a utilidade marginal decrescente. Isso significa que, à medida que o consumidor consome mais unidades de um bem, a utilidade marginal desse bem tende a diminuir. Dessa forma, o consumidor irá comparar as utilidades marginais dos diferentes bens disponíveis e escolherá aquele que proporciona a maior utilidade marginal em relação ao seu custo. Isso ocorre porque, à medida que o consumo de um bem aumenta, a utilidade marginal diminui, tornando cada unidade adicional menos satisfatória. Portanto, os consumidores decidem pelo consumo de um bem em detrimento a outro levando em conta a função utilidade e a utilidade marginal decrescente, escolhendo aquele que proporciona a maior satisfação em relação ao seu custo.
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