Os consumidores decidem pelo consumo de um bem em detrimento a outro levando em conta a função utilidade e utilidade marginal decrescente, pois a função utilidade representa a satisfação ou utilidade que um consumidor obtém ao consumir determinadas quantidades de bens e serviços. A utilidade marginal é compreendida como o quanto o indivíduo se sente satisfeito em consumir uma unidade adicional do bem que ele adquire. Dessa forma, os consumidores buscam maximizar sua utilidade total sujeita às restrições orçamentárias, ou seja, eles escolhem consumir a quantidade de bens que lhes proporcionará a maior satisfação possível, levando em conta o preço dos bens e a renda disponível para gastar. Quando a utilidade marginal de um bem diminui, o consumidor tende a consumir menos desse bem e mais de outro que lhe proporcione maior satisfação.
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