Os colaboradores percebem os significados da marca ao relacionarem o trabalho com a própria identidade, vestindo a camisa da organização e contribuindo para o seu crescimento. Eles têm consciência da importância do seu trabalho e se tornam fiéis construtores da marca. Além disso, ao serem considerados a cara da marca, eles se tornam uma das maiores forças de influência favoráveis à reputação da empresa. A visão de marca, ao apoiar a cultura organizacional e seus valores, oferece identidade e motivação aos colaboradores, conectando-os às estratégias de negócios, aos clientes e ao público externo. Pela incorporação dos valores e da cultura da empresa, os colaboradores se identificam e internalizam esses atributos e valores como seus, o que proporciona reconhecimento e motivação.
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