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Dentre as estratégias de distribuição, temos a que é utilizada quando determinados intermediários comercializam um produto específico e há poucos canais de distribuição; a intenção é não popularizar o produto. Indique a alternativa que representa esta estratégia:


a) Distribuição exclusiva.
b) Distribuição intensiva.
c) Distribuição alocativa.
d) Distribuição seletiva.
e) Distribuição pontual.
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Discussões sobre Marketing

há 2 anos

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há 2 anos

3 E 4 MKT aplicado a estetica
18 pág.

3 E 4 MKT aplicado a estetica

UNIP

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há 2 anos

A estratégia de distribuição descrita, em que determinados intermediários comercializam um produto específico e há poucos canais de distribuição, é a Distribuição exclusiva. Portanto, a alternativa correta é a letra a) Distribuição exclusiva.

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É um agregado de atributos físicos, simbólicos e de serviço, concebidos para atender e aumentar a satisfação desejada pelo consumidor com itens tangíveis, serviços e ideias. Corresponde a:


a) Produto.
b) Preço.
c) Praça.
d) Promoção.
e) Branding.

Se os produtos são escolhidos a partir de necessidades e desejos dos clientes, é correto afirmar que as pessoas estão à procura do benefício que eles oferecem. Quando o produto excede as expectativas do cliente, tem um “algo a mais” que ele nem esperava receber, corresponde a um:


a) Produto básico.
b) Produto real ou esperado.
c) Produto ampliado ou diferenciado.
d) Produto potencial.
e) Produto excepcional.

São sinais distintivos visualmente perceptíveis, não compreendidos nas proibições legais (art. 122, da Lei n. 9279, de 14 de maio de 1996 – Lei de Propriedade Industrial). Esses sinais são denominados:


a) Licenças.
b) Rótulos.
c) Embalagens.
d) Marcas.
e) Invólucros.

O mix de produtos, também chamado de sortimento de produtos, é o conjunto de todos produtos e itens que uma empresa põe à venda. Compõe-se de várias linhas de produtos. A relação entre as várias linhas de produtos no que se refere ao uso final, exigências de produção, canais de distribuição ou algum outro critério, é um dos itens que o mix possui. Indique a alternativa que representa essa relação:


a) Consistência.
b) Extensão.
c) Profundidade.
d) Abrangência.
e) Elaboração.

Pergunta 5
0,25 em 0,25 pontos

Os novos produtos podem surgir por obsolescência dos produtos, necessidade de crescimento da empresa, pelas fusões e compras de empresas concorrentes etc. Esses produtos se dividem em categorias. Quando temos novos produtos para entrar em um mercado preexistente, chamamos essa categoria de:


a. Produtos inteiramente novos.
b. Acréscimos a linhas de produtos preexistentes.
c. Novas linhas de produtos.
d. Aperfeiçoamento e revisão de produtos preexistentes.
e. Reposicionamento.

Pergunta 6
0,25 em 0,25 pontos

Algumas etapas devem ser cumpridas para o desenvolvimento de novos produtos. A fase inicial geralmente é obtida pelas fontes internas (funcionários) ou fontes externas (clientes, fornecedores e até concorrentes), também podem ser obtidas por cientistas, funcionários, membros de canais e pela alta gerência. Indique a alternativa que representa essa fase:


a. Seleção de ideias.
b. Desenvolvimento e teste do conceito.
c. Análise do negócio.
d. Desenvolvimento da estratégia de marketing.
e. Geração de ideias.

Pergunta 7
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A teoria da difusão da inovação e da adoção pelo consumidor ajuda os profissionais de marketing a identificar os adotantes imediatos. Existem cinco etapas que devem ser cumpridas no processo de adoção de novos produtos. A etapa em que o consumidor é estimulado a procurar informações sobre a inovação corresponde a:


a. Interesse.
b. Avaliação.
c. Experimentação.
d. Adoção.
e. Conscientização.

Pergunta 8
0,25 em 0,25 pontos

As determinações de preços são feitas de formas variadas: são determinadas pelos seus donos ou gerentes de divisão e de produto. De qualquer forma, há maneiras específicas para determinar preço que não a percepção de quem trabalha na empresa ou ainda do dono da empresa. Pesquisas indicam que os consumidores conhecem a faixa de preços envolvidos e relacionados a um produto, mas poucos conseguem lembrar com precisão seu preço específico. Indique a alternativa que representa esse tipo de preço.


a. Preços alternativos.
b. Preços de referência.
c. Inferências preço-qualidade.
d. Inferências preço-produção.
e. Preços aleatórios.

Pergunta 9
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Existem vários objetivos que poderão ser perseguidos pela empresa em relação a preços. Inicialmente, deverão ser considerados os objetivos mais gerais, os quais deverão ser coerentes com os objetivos da empresa. Quando a empresa determina os preços para cobrir os custos variáveis e fixos apenas, com uma pequena margem de lucro, corresponde a:


a. Maximização do lucro total.
b. Maximização da participação de mercado.
c. Sobrevivência.
d. Desnatamento máximo do mercado.
e. Objetivos de concorrência.

É interessante observar o comportamento empresarial quanto às estratégias de preço. Quando a empresa visa atingir a uma camada alta da sociedade, pode-se utilizar da alta qualidade para praticar um alto preço. Indique a alternativa que representa essa estratégia:


a) Estratégia de penetração.
b) Estratégia de superbarganha.
c) Estratégia de qualidade comum.
d) Estratégia de preço premium.
e) Estratégia de bater e correr.

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