A afirmação de Deming de que "a qualidade não é estática" significa que a qualidade de um produto ou serviço não é algo que possa ser alcançado e mantido permanentemente. A qualidade é um processo contínuo e dinâmico que deve ser constantemente monitorado e melhorado. Deming acreditava que a qualidade era determinada pela satisfação do cliente e que a qualidade de um produto ou serviço poderia mudar ao longo do tempo, dependendo das necessidades e expectativas do cliente. Portanto, é importante que as empresas estejam sempre atentas às mudanças nas necessidades e expectativas do cliente e trabalhem continuamente para melhorar a qualidade de seus produtos e serviços.
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