A manifestação da rivalidade entre os concorrentes pode ser percebida através da ausência de diferenciação ou custos de mudança, que fazem com que os consumidores não tenham motivos para escolher uma marca em detrimento de outra. Além disso, a quantidade de produtos substitutos também pode indicar a intensidade da rivalidade entre os concorrentes. Preços elevados e economia de escala também podem ser fatores que influenciam a rivalidade, mas não são as únicas formas de percebê-la.
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