Para responder à pergunta sobre segmentação de mercado, precisamos entender quais critérios são relevantes e quais não são. A segmentação de mercado envolve identificar grupos distintos de consumidores com base em características específicas. Analisando as alternativas: a) Tamanho do critério - Importante para entender se o segmento é viável. b) Diferença entre os segmentos - Fundamental para identificar nichos de mercado. c) Lucros antecipados em relação aos custos de planos de marketing adicionais - Relevante para avaliar a viabilidade financeira. d) Acessibilidade à equipe de marketing - Importante para a execução das estratégias de marketing. e) Benefícios iguais para todos os segmentos - Este ponto não faz sentido na segmentação, pois a ideia é que diferentes segmentos tenham necessidades e benefícios distintos. Portanto, a alternativa que não deve ser avaliada na segmentação de mercado é: e) Benefícios iguais para todos os segmentos.