A correlação adequada entre as duas teorias é: - Praça está relacionada com Conveniência. - Preço está relacionado com Custo. - Produto está relacionado com Cliente, gerando solução. - Promoção está relacionada com Comunicação. - Processo está relacionado com Conveniência. Essa correlação é baseada na ideia de Robert Lauterborn, que sugeriu que os 4P's do vendedor correspondessem aos 4C's dos clientes. Os 4P's são: Produto, Preço, Praça e Promoção. Os 4C's são: Cliente, Custo, Conveniência e Comunicação.
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