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09/11/2023, 14:43 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 1/6 Avaliando Aprendizado Teste seu conhecimento acumulado Disc.: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Aluno(a): KARINA SILVA DE PAULA 202102568056 Acertos: 1,8 de 2,0 23/10/2023 Acerto: 0,2 / 0,2 O marketing começou a se desenvolver de forma relativamente autônoma, a partir do meado dos anos 1950, no pós-guerra, quando o avanço da industrialização mundial acirrou a disputa pelos mercado trazendo novos desa�os, mas a sua consolidação deu-se após a publicação do célebre artigo do professor de Harvard, _____________________ (Miopia em marketing), em 1960, que fazia uma re�exão sobre as práticas de algumas empresas que de�nia o escopo de seus negócios apenas com base em critérios técnicos, políticos ou funcionalidade do produto, em vez de levar em consideração também, as necessidade dos consumidores, de acordo com Oliveira ( 2012 ). Adam Smith Philip Kotler Jerome McCarthy Teodore Levitt Henry Ford Respondido em 23/10/2023 11:24:48 Acerto: 0,2 / 0,2 O advento do marketing de relacionamento foi marcado por três características principais, são elas _____________, ______________ e Questão1 a Questão2 a https://simulado.estacio.br/alunos/inicio.asp https://simulado.estacio.br/alunos/inicio.asp javascript:voltar(); javascript:voltar(); 09/11/2023, 14:43 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 2/6 ______________. Com base nas alternativas escolha a opção correta. c) Visibilidade, credibilidade e rentabilidade. d) Observação, Percepção e Ação. a) Marketing, vendas e propaganda. b) Publicidade, endomarketing e redes sociais. e) Adquirir visibilidade, construir uma marca de con�ança por meio do lucro. Respondido em 23/10/2023 11:25:23 Gabarito Comentado Gabarito Comentado Acerto: 0,2 / 0,2 Para o plano de marketing ser bem sucedido, a estratégia traçada para os 4P´s deve re�etir a melhor proposta de valor para os consumidores de um mercado-alvo. A evolução dessas variáveis veio através da idéia de Robert Lauterborn, sugerindo que os 4P's do vendedor correspondessem aos 4C's dos clientes. Baseado nesta informação assinale a alternativa que faz a correlação adequada entre as duas teorias: Praça está relacionada com Cliente. Preço está relacionado com Conveniência. Produto está relacionado com Cliente, gerando solução. Promoção está relacionada com Custo. Processo está relacionado com Cliente. Respondido em 23/10/2023 11:25:55 Acerto: 0,2 / 0,2 O Valor, na visão do Cliente, representa a equação abaixo: Valor para o cliente = Vantagens - Custos Operacionais Valor para o cliente = Benefícios percebidos - Custos de Mudança Valor para o cliente = Benefícios percebidos - Custos Operacionais Valor para o cliente = Benefícios percebidos - Custos Percebidos Valor para o cliente = Atributos - Custos Percebidos Questão3 a Questão4 a 09/11/2023, 14:43 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 3/6 Respondido em 23/10/2023 11:26:50 Gabarito Comentado Acerto: 0,2 / 0,2 Uma das principais estratégias de marketing é garantir a �delização do cliente e buscar satisfazer novos clientes. Marque abaixo a opção que NÃO faz parte do pensamento do marketing estratégico. Com o mercado altamente competitivo, as empresas observaram a necessidade de direcionar os seus objetivos aos seus clientes, apesar das empresas almejarem sempre a maximização do lucro. O atendimento ao cliente tornou-se um referencial competitivo nas organizações. O atendimento ao cliente é aplicável somente ao pessoal que atende ao telefone, aos departamentos �nanceiros que trabalham para a organização e aos executivos que têm de apresentar um grau de liderança Para que o cliente receba um bom atendimento deve haver o comprometimento de toda a empresa, estabelecendo estratégias a serem seguidas e se estendendo a todos, os pro�ssionais da linha de frente da empresa O ato de conquistar, reter, �delizar e satisfazer as necessidades dos clientes não é uma tarefa fácil, que está acima e vai além da simples comercialização de produtos e da lei da oferta e da procura. Respondido em 23/10/2023 11:27:38 Gabarito Comentado Gabarito Comentado Acerto: 0,2 / 0,2 Uma loja de cosméticos que fabricava somente produtos para adultos passou a fabricar também maquiagens infantis. Os seus gestores atentaram para a sinalização de qual ambiente do mercado durante o planejamento: Ambiente tecnológico Ambiente cultural Ambiente Natural Ambiente sociodemográ�co Ambiente político-legal Respondido em 23/10/2023 11:28:05 Questão5 a Questão6 a 09/11/2023, 14:43 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 4/6 Gabarito Comentado Acerto: 0,0 / 0,2 As principais características dos serviços que os distinguem de produtos tangíveis são: intangibilidade, variabilidade, inseparabilidade e perecibilidade. Identi�que, dentre as alternativas abaixo, aquela que apresenta corretamente características da intangibilidade: Noção de que um produto pode ser separado do seu provedor. Noção de que um serviço não tem nenhuma substancia física. Noção de que um produto possui substancia física. Noção de que um serviço pode variar em padrão ou qualidade de um fornecedor para outro. Noção de que um serviço não pode ser separado do provedor do mesmo. Respondido em 23/10/2023 11:28:47 Explicação: A intangibilidade expressa a noção de que um serviço não tem nenhuma substancia física. O que �ca de posse do consumidor é o RESULTADO da prestação do serviço: o cabelo cortado, a causa ganha (ou perdida), o comercial veiculado etc. O serviço pode ser entendido também pela característica da perecibilidade, que expressa a noção de que um serviço não pode ser feito com antecedência e armazenado. A produção do serviço e seu consumo se dão no mesmo momento. Acerto: 0,2 / 0,2 A definição do preço de produtos e serviços deve atender aos objetivos da organização e representa um grande desafio para os executivos de qualquer segmento. O preço representa um elemento fundamental na determinação da participação de mercado e da lucratividade das empresas. Nesse contexto, as empresas lidam com a determinação de preços de várias maneiras e com objetivos diferentes. Quanto à seleção do objetivo da determinação de preços, qual das estratégias tem como característica começar com preços altos, que são reduzidos gradualmente com o tempo? Questão7 a Questão8 a 09/11/2023, 14:43 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 5/6 Maximização da participação de mercado Maximização do lucro atual Sobrevivência Desnatamento máximo do mercado Liderança na qualidade do produto Respondido em 23/10/2023 11:29:37 Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado Acerto: 0,2 / 0,2 Assinale a opção que preenche corretamente a coluna: Podemos destacar a importância dos ------------- como estruturas funcionais que, mediante suas operações, geram a movimentação de ------------ entre os membros participantes de um mercado. produtos; serviços. serviços; produtos. canais de comunicação; dinheiro. stakeholders; produtos. canais de distribuição; produtos/serviços. Respondido em 23/10/2023 11:30:42 Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado Acerto: 0,2 / 0,2 O slogan ou uma frase é o tema de campanha que será usado para resumir o posicionamento de um produto, marca ou empresa. Ao veicular uma campanha publicitária nacional, o Banco do Brasil anunciava suas agências com nomes próprios. O que o Banco do Brasil pretendia comunicar quando mostrava: ¿ O Banco do José¿; o ¿Banco do Ricardo¿; o ¿Banco de Francisco¿, etc. ? Homenagem a alguns clientes Que o Banco era do povo Questão9 a Questão10 a 09/11/2023, 14:43 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 6/6 Que oferecia condições especiais para os portadores daqueles nomes Um Banco Para clientes personalizados O nome do gerente Respondido em 23/10/202311:30:07
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