O capítulo trata sobre abordagens de gestão da qualidade em serviços de alguns dos principais autores. Juran define serviço como "o trabalho realizado para alguém" e qualidade em serviços como "adequação ao uso". Feigenbaum enfatiza o estabelecimento de padrões, avaliação da conformidade e ações corretivas para melhoria. Crosby tem uma abordagem motivacional, com liderança da alta direção e sistema de comunicação eficaz.
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