A alternativa correta é a letra B: As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II não é uma justificativa correta da I. A Comunicação Integrada de Marketing tem como objetivo integrar todas as formas de comunicação de uma empresa, com o intuito de criar uma mensagem única e coerente para o público-alvo. Embora a mudança de comportamento do consumidor possa ser um resultado da Comunicação Integrada de Marketing, esse não é o seu foco principal. Já a segunda afirmação é verdadeira, pois a Comunicação Integrada de Marketing pode melhorar o desempenho da empresa, uma vez que a mensagem única e coerente pode aumentar a eficácia da comunicação e, consequentemente, gerar mais vendas e fidelização de clientes. No entanto, essa afirmação não é uma justificativa correta da primeira.
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