A empresa que percorre esse caminho, busca descobrir ou identificar as necessidades de grupos diferentes no mercado (segmentação); estabelece como...

A empresa que percorre esse caminho, busca descobrir ou identificar as
necessidades de grupos diferentes no mercado (segmentação); estabelece como
alvo as necessidades e os grupos que é capaz de atender de forma superior
(mercado-alvo) e a partir daí, posiciona seu produto e sua imagem de modo que o
mercado-alvo os diferencie da concorrência e perceba sua proposta de valor
(posicionamento).

Deste modo, analise as afirmativas abaixo:

I. Kotler (2006, p. 305) define posicionamento como “ação de projetar o
produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do
público-alvo”.


II. O mercado-alvo envolve a implantação de benefícios únicos de marca e a
diferenciação na mente dos consumidores.

III. Posicionar um produto ou uma marca em uma mercado, significa fazer
com que um produto ocupe um lugar claro, distinto e desejável na mente dos
consumidores-alvo em relação aos produtos concorrentes.

IV. Ao posicionar um produto, a empresa primeiro define possíveis vantagens
competitivas sobre as quais construir sua posição.

Assinale a alternativa correta:

a. Apenas I, II e IV estão corretas.

b. Todas as alternativas estão corretas.

c. Apenas II, III e IV estão corretas.

d.X
Apenas I, III e IV estão corretas.

e. Apenas II e III estão corretas.


a. Apenas I, II e IV estão corretas.
b. Todas as alternativas estão corretas.
c. Apenas II, III e IV estão corretas.
d. Apenas I, III e IV estão corretas.
e. Apenas II e III estão corretas.