A Análise do Comportamento é contrária ao uso de punição e coerção como forma de correção ou modificação do comportamento, pois essa posição tem bases na ideia de que o comportamento é influenciado pelo ambiente em que a pessoa está inserida. Dessa forma, a punição e a coerção podem gerar comportamentos indesejados e até mesmo agressivos, além de não ensinar a pessoa a se comportar de maneira adequada. Em vez disso, a Análise do Comportamento propõe o uso de reforços positivos, que são estímulos que aumentam a probabilidade de um comportamento ser repetido.
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