A Análise do Comportamento é contrária ao uso de punição e coerção como forma de correção ou modificação do comportamento, pois essa posição tem base na ideia de que o comportamento é influenciado pelo ambiente em que ocorre e que a punição e a coerção podem gerar efeitos indesejados, como o medo, a ansiedade e a agressividade. Em vez disso, a Análise do Comportamento propõe o uso de reforçamento positivo, ou seja, a oferta de consequências agradáveis para aumentar a frequência de comportamentos desejados.
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