Segundo Philip Kotler, “Marketing é o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca” e, para que esse ...
Segundo Philip Kotler, “Marketing é o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca” e, para que esse processo se efetive, temos o que o autor chama de hierarquia de valores para o cliente (KOTLER, 2006, p. 366). Quando estamos nos referindo às condições e aos atributos que o cliente espera de fato encontrar ao adquirir o produto ou o serviço, estamos falando de:
a. Benefício central. b. Benefício esperado. c. Benefício ampliado. d. Benefício perene. e. Benefício emergente.
A alternativa correta é a letra B) Benefício esperado. Segundo Kotler, o benefício esperado é o conjunto de atributos e condições que os clientes normalmente esperam ao adquirir um produto ou serviço. É o mínimo que o cliente espera receber em troca do valor pago.
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