O modelo das cinco forças competitivas de Porter é uma ferramenta utilizada para avaliar a atratividade de um mercado ou indústria. As cinco forças competitivas são: ameaças de novos entrantes, ameaça de produtos ou serviços substitutos, poder de negociação dos compradores, poder de negociação dos fornecedores e rivalidade entre as empresas existentes. A análise dessas forças permite que a empresa identifique seus pontos fortes e fracos em relação à concorrência e desenvolva estratégias para se manter competitiva no mercado.
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