A alternativa correta é a letra C) As afirmativas I e IV estão corretas. A afirmativa I está correta, pois o comportamento do consumidor é o estudo de como os indivíduos tomam a decisão de gastar seus recursos disponíveis ou aspectos relacionados ao consumo, como o que compram, quando compram e como compram. Já a afirmativa IV também está correta, pois os consumidores são diferentes uns dos outros e suas diferenças vão determinar seus atos de compra e seus comportamentos em relação às outras pessoas no mercado de consumo. As afirmativas II e III estão incorretas, pois o comportamento do consumidor não pressupõe que ao entender o que faz com que os consumidores comprem determinados bens e serviços, eles serão capazes de determinar quais produtos são obsoletos no mercado, e a homogeneidade entre as pessoas torna a compreensão do comportamento do consumidor uma tarefa simples para os profissionais de marketing.
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