O caso apresenta a história de Antônio, um jovem de 19 anos que vive em uma pequena propriedade rural com sua família e produz flores para terceiros. Antônio está cursando faculdade e em uma disciplina de Mentalidade Criativa e Empreendedora, a professora pediu que os alunos escolhessem um ramo de atividade profissional ou comercial para iniciar um negócio e fizessem o uso da análise SWOT para verificar o potencial de mercado do segmento. A professora fez alguns questionamentos, como se Antônio aceitaria um investimento de R$150.000,00 para começar o negócio, se ele teria coragem de investir mais R$150.000,00 de capital e qual seria o primeiro passo para ter certeza de que o negócio seria viável e saudável para valer a pena o investimento.
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