Franz Boas é apontado como um dos principais expoentes da etnografia porque foi um dos primeiros antropólogos a pesquisar com observação direta nas sociedades, levando em consideração a formação, o trabalho de campo e a escrita. Ele também foi um dos pesquisadores que mais influenciaram o conceito contemporâneo de cultura na antropologia americana, ao defender que a cultura é aprendida e não inata, e que as diferenças culturais não são determinadas pela raça ou pelo ambiente físico.
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