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osicionamento de marca é o lugar que a empresa quer ocupar nos coração e mente do seu público-alvo. Posicionamento é, basicamente, a união entre Se...

osicionamento de marca é o lugar que a empresa quer ocupar nos coração e mente do seu público-alvo. Posicionamento é, basicamente, a união entre Segmentação e Diferenciação. Ou seja: posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de um segmento específico de mercado; se a empresa não oferece algo de diferente, os consumidores não veem razão para não optar pela concorrência. Porém, vale ressaltar que o posicionamento de marca não é um ato, mas sim um processo contínuo. Além disso, as vantagens e os diferenciais oferecidos precisam ser relevantes para o público que se pretende atingir; é necessário saber incorporar qualidades técnicas e valores subjetivos. Um dos exemplos de posicionamento de marca mais lembrados é o do refrigerante Pepsi. Ciente de que a Coca-Cola, sua maior rival, é a líder nesse segmento, a Pepsi incorporou essa percepção do público e lançou a campanha “Só tem Pepsi, pode ser?”.

💡 2 Respostas

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Ed Verified user icon

Essa afirmação está correta. O posicionamento de marca é a posição que a empresa deseja ocupar na mente do seu público-alvo, e é alcançado através da união entre segmentação e diferenciação. É importante ressaltar que o posicionamento de marca é um processo contínuo e que os diferenciais oferecidos precisam ser relevantes para o público-alvo. A campanha "Só tem Pepsi, pode ser?" é um exemplo de posicionamento de marca bem-sucedido da Pepsi, que soube incorporar a percepção do público em relação à liderança da Coca-Cola no segmento.

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Marcia Pereira

D) 1 e 3

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