Na aula 5 alguns autores estudos indicaram que a marca de um produto pode englobar até quatro níveis de significados – atributos, benefícios, valor...
Na aula 5 alguns autores estudos indicaram que a marca de um produto pode englobar até quatro níveis de significados – atributos, benefícios, valores e personalidade. Sobre personalidade é dito que a marca projeta a personalidade e que ela atrai os consumidores cujas auto-imagens reais ou desejadas se encaixam com a imagem das marcas. Segundo os autores, os significados mais duradouros de uma marca são:
💡 1 Resposta
Ed 
De acordo com os autores mencionados na aula 5, os significados mais duradouros de uma marca são os relacionados à personalidade da marca. Isso ocorre porque a personalidade da marca é capaz de criar uma conexão emocional com os consumidores, que se identificam com a imagem e os valores que a marca representa. Além disso, a personalidade da marca é capaz de diferenciá-la dos concorrentes, tornando-a única e memorável na mente dos consumidores.
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